So wählen Sie das richtige WordPress-Theme für Ihr Unternehmen

Sie suchen ein WordPress-Theme für Ihre Website? Dann haben Sie die Qual der Wahl. Allein auf dem beliebten WordPress-Marktplatz ThemeForest stehen mehr als 11.000 Themes zur Auswahl! Der Nachteil dieser Fülle: Sich für Ihr Unternehmen auf ein einziges festzulegen, kann schwierig sein. Dieser Leitfaden soll Ihnen die Entscheidung erleichtern. Sie erfahren, wie Sie ein WordPress-Theme für Ihr Unternehmen wählen, das Ihre Zielgruppe anspricht und Ihre Ziele unterstützt.

Was ist ein WordPress-Theme?

Bevor wir erklären, wie Sie das richtige WordPress-Theme für Ihr Unternehmen wählen, lohnt sich ein kurzer Blick darauf, was ein WordPress-Theme eigentlich ist. Jede WordPress-Website hat genau ein Theme, das Layout, Design und einen Teil der Funktionen der Website bestimmt. Ein Theme besteht aus WordPress-Templates und Stylesheets.

Das Stylesheet enthält die Cascading Style Sheets (CSS) des Themes. Das CSS legt fest, wie der Blog aussieht, einschließlich Schriften und Farben. Wenn Sie das Stylesheet ändern, ändert sich das Aussehen Ihrer Website.

WordPress-Themes gibt es als kostenlose und als Premium-Versionen (kostenpflichtig). Kostenlose Themes finden Sie im Theme-Verzeichnis oder im Theme-Bereich Ihres Dashboards. Haben Sie ein passendes Theme gefunden, laden Sie es hoch oder installieren es direkt über das Dashboard. Kostenpflichtige Themes finden Sie meist auf den Websites der Entwickler oder auf Theme-Marktplätzen wie ThemeForest oder ThemePalace.

Jedes Theme hat ein eigenes Farbschema, eigene Schriften, ein eigenes Design, Layout und eigene Funktionen. Wählen Sie das WordPress-Theme, das Ihren Vorlieben und Anforderungen am besten entspricht. Die besten WordPress-Themes sind oft für eine bestimmte Zielgruppe gestaltet. Es gibt zum Beispiel Themes für bestimmte Arten von Blogs oder Branchen – etwa Themes für Fitness, Fotografen, Yogastudios, Marketingagenturen und Restaurants. Oft ist es sinnvoll, ein Theme für Ihre Branche zu wählen, denn es bringt meist genau die Funktionen mit, die Sie brauchen. Ein Restaurant-Theme bietet zum Beispiel die Möglichkeit, eine Speisekarte anzulegen oder Kunden Bewertungen schreiben zu lassen.

Das gewählte Theme prägt Ihre Website, lässt sich aber dennoch verändern – auf verschiedene Weise. Am häufigsten wird ein Theme über Plugins angepasst oder erweitert. Plugins liefern zusätzliche Funktionen für Ihre Website. Ein Beispiel ist WooCommerce, mit dem sich Verkäufe abwickeln lassen. Sie können also ein WordPress-Theme nutzen, das keine Kaufmöglichkeit für Kunden auf Ihrer Website bietet, und später ein Plugin installieren, das diese Funktion ergänzt.

Es gibt noch weitere Möglichkeiten, ein Theme anzupassen, etwa über die Datei functions.php oder ein Child-Theme. Ein Child-Theme ist eine Art Unter-Theme, das Design und Funktionen seines Eltern-Themes übernimmt. Der Vorteil: Ihre Änderungen am Child-Theme bleiben erhalten, auch wenn das Eltern-Theme aktualisiert wird.

Sie müssen nicht für immer bei einem Theme bleiben. Sie können es jederzeit wechseln – da es das Aussehen Ihrer Website aber weitgehend bestimmt, sollten Sie sorgfältig wählen.

Tipps für die Wahl der besten WordPress-Themes

Nachdem nun klar ist, was ein WordPress-Theme leistet, hier einige Tipps, wie Sie das richtige für Ihr Unternehmen finden.

1. Premium-Themes können eine kluge Investition sein

75 % der Menschen beurteilen die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens anhand der Designqualität seiner Website. Mit einem kostenlosen Theme Geld sparen zu wollen, kann eine der schlechtesten Geschäftsentscheidungen sein. Premium-Themes für WordPress kosten meist weniger als $100 – hier können Sie es sich also leisten, etwas zu investieren.

Das heißt nicht, dass Sie unbedingt ein Premium-Theme kaufen müssen. Es gibt auch sehr hochwertige kostenlose Themes. Aber wenn Sie ein Premium-Theme gefunden haben, das zu Ihrem Unternehmen passt, geben Sie das Geld aus – es wird eine Ihrer besten Investitionen sein.

Da Entwickler mit Premium-Themes Geld verdienen, können sie mehr Zeit in Design und Funktionen stecken. Sie wissen auch, dass sie diese Themes künftig betreuen müssen, und liefern deshalb eher ein robustes Theme. Premium-Themes bieten oft ein eleganteres, moderneres Design und zusätzliche Funktionen, die Sie in kostenlosen Themes nicht finden.

Wie erwähnt, gibt es außerdem Themes für bestimmte Branchen. Die besten davon sind meist Premium-Themes. Der Grund: Entwickler wissen, dass Unternehmen bereit sind, in Themes zu investieren, die ihre Anforderungen erfüllen. Deshalb investieren sie die nötige Zeit und Ressourcen, um ein Theme zu entwickeln, das genau zu diesen Unternehmen passt.

2. Ermitteln Sie die Funktionen, die Sie brauchen

Kaum jemand kauft ein Auto, ohne zu wissen, welche Ausstattung er sucht. Manches ist ein Muss, anderes nur ein nettes Extra. Beim Kauf eines WordPress-Themes ist es genauso. Wie gesagt, die Auswahl an Themes ist nahezu endlos. Sie müssen wissen, wonach Sie suchen, um die Liste einzugrenzen.

Schreiben Sie zuerst alle Funktionen auf, die Ihr WordPress-Theme unbedingt bieten muss. Notieren Sie dann die Funktionen, die schön zu haben wären. Mit dieser Liste ist es relativ einfach, passende Themes zu finden. Das WordPress-Theme-Verzeichnis bietet einen Funktionsfilter, mit dem Sie schnell Themes finden, die zu Ihrer Liste passen.

Für Zahnarztpraxen sorgt ein Theme, das sich gut mit einem WordPress-Plugin für Zahnarzttermine verträgt, für reibungslose Patientenbuchungen und eine effiziente Praxisorganisation.

Ein weiterer Grund, Ihre Anforderungen vorab aufzuschreiben: Sie vermeiden die Falle, ein mit Funktionen überladenes Theme zu wählen. Wer unsicher ist, was er braucht, ist versucht, ein Theme zu wählen, das alles Mögliche enthält. Das ist definitiv ein Fehler.

All die ungenutzten Funktionen können die Performance Ihrer Website beeinträchtigen. Schlimmer noch: Entwickler beziehen den Code für solche unnötigen Funktionen oft aus unsicheren Quellen im Internet. Das macht Ihre Website anfällig für Sicherheitslücken. Suchen Sie ein WordPress-Theme, das Ihre Anforderungen erfüllt, aber keine Unmengen an Funktionen hat, die Sie nie nutzen werden.

3. Ein mobilfreundliches Theme wählen

65 % des gesamten Internet-Traffics in den USA stammen von Smartphones oder Tablets. Die Konsequenz: Sie können sich kein Theme leisten, das nicht für Mobilgeräte gestaltet ist. Dass ein Theme auf dem Smartphone klobig wirkt oder kaum bedienbar ist, kommt häufiger vor, als man denkt. WordPress-Themes werden meist am Laptop oder Desktop-Computer gekauft – dem Gerät, an dem man auch an der Website arbeitet. Der Endnutzer besucht die Website aber genauso oft mit einem Mobilgerät. Aus Sicht des Website-Betreibers wirkt das Theme vielleicht in Ordnung, weil er nicht erlebt, wie es auf dem Smartphone aussieht.

Das Nutzererlebnis ist der wichtigste Grund für ein gut für Mobilgeräte gestaltetes Theme. Wenn Ihre Nutzer sich auf Ihrer Website schwer zurechtfinden und Ihre Inhalte kaum lesen können, gehen sie einfach. Jeder Nutzer, der Ihre Website vorzeitig verlässt, ist eine potenziell verlorene Geschäftschance.

Heute sind die meisten WordPress-Templates responsiv. Dennoch gibt es viele, die es nicht sind – wählen Sie also sorgfältig. Und nur weil sich ein WordPress-Theme als responsiv bezeichnet, bietet es nicht unbedingt ein gutes mobiles Erlebnis. Prüfen Sie anhand der Demoversion, ob das Theme wirklich für Mobilgeräte gestaltet ist.

4. Ein schnell ladendes Theme wählen

Eine Studie von 2017 ergab, dass schon eine Sekunde längere Ladezeit die Conversions um 70 % senken kann. Menschen erwarten, dass eine Website schnell lädt. Wird diese Erwartung enttäuscht, sind sie frustriert und verlassen die Seite.

Nicht alle WordPress-Themes sind gleich gut. Wie ein Theme programmiert ist, beeinflusst die Ladezeit der Website. Bevor Sie ein Theme kaufen, prüfen Sie die Demoversion mit einem Tool zur Messung der Ladegeschwindigkeit wie GTMetrix oder Google PageSpeed Insights. So erhalten Sie eine Übersicht möglicher Probleme, die das Theme verlangsamen. Manche lassen sich mit Plugins wie Hostry PageSpeed Booster beheben – gibt es aber sehr viele Probleme, sollte das ein Warnsignal sein.

5. Bewertungen, Version, Installationen und Updates prüfen

Das Theme-Verzeichnis auf wordpress.org liefert viele wertvolle Informationen zu den dort gelisteten kostenlosen Themes. Achten Sie besonders auf folgende Punkte:

• Aktive Installationen. Die Zahl der WordPress-Websites, auf denen das Theme derzeit installiert ist. Wenige Installationen bedeuten nicht zwangsläufig ein schlechtes Theme: Ein Nischen-Theme kann hervorragend funktionieren, passt aber nur für relativ wenige Websites. Dennoch ist ein Theme mit Zehntausenden Installationen in der Regel besser erprobt als eines mit relativ wenigen.
• Bewertungen. Achten Sie auf Themes mit mindestens 4 Sternen. Bei einem Theme mit vielen Bewertungen von 1–3 Sternen ist Vorsicht geboten. Lesen Sie die Bewertungen vor der Installation genau, denn sie zeigen Stärken und Schwächen des Themes, die Sie kennen sollten.
• Zuletzt aktualisiert. Bei Themes, die in den letzten sechs Monaten nicht aktualisiert wurden, ist Vorsicht angebracht. Ihnen fehlen dann die neuesten Protokolle und Patches.
• Version. Sie zeigt, mit welcher WordPress-Version das Theme kompatibel ist. Suchen Sie am besten ein Theme, das mit Version 5.0 kompatibel ist, denn damit wurde der WordPress-Kern grundlegend geändert.

6. Kompatibilität mit den wichtigsten Browsern

Das gewählte WordPress-Theme sollte mit allen gängigen Browsern kompatibel sein. Ein Theme kann in einem Browser großartig aussehen und in einem anderen kaum funktionieren. Stellen Sie insbesondere sicher, dass Ihr Theme mit Firefox, Chrome, Safari und Edge kompatibel ist – idealerweise auch mit weniger verbreiteten Browsern. Die meisten Premium-Themes sind mit den beliebtesten Browsern getestet, ein eigener Test lohnt sich aber trotzdem. Prüfen Sie die Demo-Website mit einem kostenlosen Tool zur Browser-Kompatibilität wie Powermapper oder Browserling.

7. Ausreichender Kundensupport

Wie viel Kundensupport Sie erhalten, hängt davon ab, ob Sie ein kostenloses oder ein Premium-Theme nutzen. Ein Vorteil von Premium-Themes ist, dass Sie bei Problemen mehr Unterstützung erwarten können. Das kann die Mehrkosten für das Theme durchaus wert sein.

Auch bei einem kostenlosen WordPress-Theme sollten Sie prüfen, ob die Entwickler Fragen der Nutzer beantworten. Achten Sie außerdem auf eine ausreichende Dokumentation, damit Sie Probleme selbst lösen können.

Fazit

Das richtige Theme für Ihre WordPress-Website kann Ihrem Unternehmen enorm nützen. Ein gutes Theme passt zu Ihrer Marke, ist benutzerfreundlich und bietet Ihren Kunden die Funktionen, die sie brauchen. Funktionen und Design von WordPress-Themes lassen sich heute viel leichter anpassen als früher. Trotzdem ist eine solide Grundlage sinnvoll. Nehmen Sie sich Zeit, Ihre Anforderungen klar festzulegen, und suchen Sie das Theme, das am besten zu Ihnen passt.