Как выбрать подходящую тему WordPress для бизнеса

Выбираете тему WordPress для сайта? Выбор огромен. Только на популярном маркетплейсе ThemeForest доступно более 11 000 тем! Обратная сторона такого изобилия — остановиться на одной теме для бизнеса бывает непросто. Это руководство поможет упростить решение. Здесь вы найдёте советы, как выбрать тему WordPress для бизнеса, которая найдёт отклик у вашей аудитории и поможет достичь целей.

Что такое тема WordPress?

Прежде чем рассказывать, как выбрать подходящую тему WordPress для бизнеса, стоит коротко объяснить, что это такое. У каждого сайта на WordPress есть одна-единственная тема, которая определяет его макет, дизайн и часть функций. Тема состоит из шаблонов WordPress и таблиц стилей.

Таблица стилей содержит каскадные таблицы стилей (CSS) темы WordPress. CSS определяет, как будет выглядеть блог, включая шрифты и цвета. Если изменить таблицу стилей, изменится и внешний вид сайта.

Темы WordPress бывают бесплатными и премиальными (платными). Бесплатные темы можно найти в каталоге тем или в разделе тем в консоли. Выбрав подходящую тему, её можно загрузить или установить прямо из консоли. Платные темы обычно продаются на сайтах разработчиков или на маркетплейсах тем вроде ThemeForest или ThemePalace.

У каждой темы своя цветовая схема, шрифты, дизайн, макет и функции. Выбирайте тему WordPress, которая лучше всего соответствует вашим предпочтениям и требованиям. Лучшие темы WordPress часто создаются под конкретного пользователя. Например, есть темы для определённых типов блогов или конкретных видов бизнеса: темы для фитнеса, фотографов, йога-студий, маркетинговых агентств и ресторанов. Часто имеет смысл выбрать тему, созданную для вашего типа бизнеса, — в ней обычно уже есть нужные вам функции. Например, в теме для ресторана может быть возможность создать меню или дать клиентам оставлять отзывы.

Выбранная тема определяет облик сайта, но вносить изменения можно. Сделать это можно разными способами. Чаще всего тему изменяют или дополняют с помощью плагинов. Плагины добавляют сайту новые функции. Например, плагин WooCommerce позволяет проводить коммерческие транзакции. Это значит, что можно использовать тему WordPress, в которой нет возможности для клиентов покупать на сайте, а позже установить плагин, который эту возможность добавит.

Есть и другие способы изменить тему: например, отредактировать файл functions.php или добавить дочернюю тему. Дочерняя тема — это своего рода подтема, которая берёт дизайн и функции родительской. Её преимущество в том, что ваши изменения сохраняются, даже если родительская тема обновится.

Не обязательно пользоваться одной темой вечно. Тему можно сменить в любой момент, но поскольку она во многом определяет внешний вид сайта, выбирать лучше тщательно.

Советы по выбору лучшей темы WordPress

Итак, теперь мы знаем, что делает тема WordPress. Вот советы, как выбрать подходящую тему для бизнеса.

1. Премиальная тема может быть разумным вложением

75 % людей судят о надёжности компании по качеству дизайна её сайта. Попытка сэкономить на бесплатной теме может стать одним из худших деловых решений. Премиальные темы WordPress обычно стоят меньше $100. Так что здесь вполне можно позволить себе вложиться.

Это не значит, что покупать премиальную тему обязательно. Есть и очень качественные бесплатные темы. Но если вы нашли премиальную тему, которая, по-вашему, подходит бизнесу, не жалейте денег — это будет одно из лучших вложений.

Поскольку разработчики зарабатывают на продаже премиальных тем, они могут уделять больше времени дизайну и функциям. Они также знают, что им предстоит поддерживать эти темы в будущем, поэтому чаще выпускают надёжные темы. Премиальные темы нередко предлагают более изящный и современный дизайн и дополнительные функции, которых нет в бесплатных.

Кроме того, как мы уже говорили, есть темы для конкретных видов бизнеса. Лучшие из них, как правило, премиальные. Причина в том, что разработчики понимают: бизнес готов вкладываться в темы, которые отвечают его потребностям. Поэтому разработчики готовы тратить время и ресурсы на создание темы, которая лучше всего подойдёт такому бизнесу.

2. Определите, какие функции вам нужны

Мало кто покупает машину, не представляя, какие функции ему нужны. Одни обязательны, другие просто приятны. С темой WordPress так же. Как мы уже говорили, выбор тем почти бесконечен. Чтобы сузить список, нужно знать, что вы ищете.

Начните с того, что выпишите все функции, которые обязательно должны быть в теме WordPress. Затем запишите функции, которые было бы неплохо иметь. С таким списком найти подходящие темы довольно просто. В каталоге тем WordPress есть фильтр по функциям, с помощью которого можно быстро найти темы под ваш список.

Стоматологическим клиникам стоит выбрать тему, которая хорошо работает с плагином записи к стоматологу для WordPress: так пациенты будут легко записываться, а клиника — эффективно работать.

Ещё одна причина заранее записать требования — не попасть в ловушку темы, перегруженной функциями. Если вы не уверены, что вам нужно, возникает соблазн выбрать тему, в которой есть всё на свете. Это определённо ошибка.

Все неиспользуемые функции могут замедлять работу сайта. Хуже того, разработчики нередко берут код для этих ненужных функций из ненадёжных источников в интернете, и сайт становится уязвимым. Ваша цель — найти тему WordPress, которая отвечает вашим потребностям, но не содержит кучу функций, которыми вы никогда не воспользуетесь.

3. Выбирайте тему, удобную на смартфонах

65 % всего интернет-трафика в США приходится на смартфоны и планшеты. Вывод: нельзя выбирать тему, не рассчитанную на мобильные устройства. Выбрать тему, которая на смартфоне выглядит неуклюже или почти непригодна для работы, проще, чем кажется. Темы WordPress обычно покупают с ноутбука или настольного компьютера — того же устройства, на котором работают над сайтом. Но конечный пользователь с той же вероятностью откроет сайт со смартфона. Владельцу сайта тема может казаться вполне хорошей, потому что он не видит, каково пользоваться ею на мобильном устройстве.

Опыт конечного пользователя — главная причина выбрать тему, хорошо адаптированную под мобильные устройства. Если пользователям трудно ориентироваться на сайте и читать контент, они просто уйдут. А каждый пользователь, ушедший раньше времени, — это потенциально упущенная возможность для бизнеса.

Сегодня большинство шаблонов WordPress адаптивные. Но немало и таких, которые не адаптированы, поэтому выбирайте внимательно. Кроме того, если тема WordPress заявлена как адаптивная, это ещё не значит, что на смартфоне ею удобно пользоваться. Проверьте демоверсию темы, чтобы убедиться, что она действительно рассчитана на мобильные устройства.

4. Выбирайте быстро загружающуюся тему

Исследование 2017 года показало, что увеличение времени загрузки всего на одну секунду может снизить конверсию на 70 %. Люди ожидают, что сайт загрузится быстро, а когда ожидания не оправдываются, раздражаются и уходят.

Не все темы WordPress одинаковы. От того, как написан код темы, зависит, как быстро загружается сайт. Перед покупкой темы проверьте её демоверсию в сервисе измерения скорости загрузки вроде GTMetrix или Google PageSpeed Insights. Вы получите разбор возможных проблем, из-за которых тема может загружаться медленнее. Некоторые из них можно исправить разными плагинами, например PageSpeed Booster от Hostry, но если проблем много, это тревожный сигнал.

5. Проверьте отзывы, версию, установки и обновления

В каталоге тем на wordpress.org есть много ценной информации о бесплатных темах. Особенно стоит обратить внимание на следующее:

• Активные установки — число сайтов на WordPress, на которых сейчас установлена тема. Небольшое число установок ещё не значит, что тема плохая. Нишевая тема может отлично работать, но подходить лишь сравнительно небольшому числу сайтов. Тем не менее тема с десятками тысяч установок в целом лучше проверена, чем тема со сравнительно небольшим числом установок.
• Отзывы. Ищите темы с рейтингом от 4 звёзд. К теме с большим числом оценок от 1 до 3 звёзд стоит отнестись с осторожностью. Перед установкой внимательно прочитайте отзывы: в них могут быть описаны сильные и слабые стороны темы, о которых стоит знать.
• Последнее обновление. К любой теме, которая не обновлялась последние полгода, стоит относиться с осторожностью: в ней не будет актуальных протоколов и исправлений.
• Версия — показывает, с какой версией WordPress совместима тема. Стоит искать тему, совместимую с версией 5.0, поскольку в ней изменилось ядро WordPress.

6. Совместимость с основными браузерами

Выбранная тема WordPress должна быть совместима со всеми основными браузерами. Тема может отлично выглядеть в одном браузере и едва работать в другом. В частности, убедитесь, что тема совместима с Firefox, Chrome, Safari и Edge. В идеале она должна работать и в менее популярных браузерах. Большинство премиальных тем протестированы на совместимость с популярными браузерами, но проверить это самостоятельно всё равно стоит. Демосайт можно проверить с помощью бесплатного инструмента проверки совместимости с браузерами вроде Powermapper или Browserling.

7. Достаточная поддержка

Объём поддержки зависит от того, бесплатная у вас тема WordPress или премиальная. Одно из преимуществ премиальной темы — можно рассчитывать на более качественную поддержку при любых проблемах. Ради этого вполне стоит доплатить за тему.

Даже если вы выбираете бесплатную тему WordPress, посмотрите, отвечают ли разработчики на вопросы пользователей. Также проверьте, достаточно ли документации, чтобы при возникновении проблемы вы смогли решить её сами.

Заключение

Подходящая тема для сайта на WordPress может очень благотворно повлиять на бизнес. Хорошая тема соответствует вашему бренду, удобна для пользователей и даёт клиентам нужные функции. Сегодня функции и дизайн тем WordPress менять гораздо проще, чем раньше. Тем не менее разумно начинать с надёжной основы. Не торопитесь: чётко определите свои требования и найдите тему, которая лучше всего им отвечает.