Como escolher o tema WordPress certo para o seu negócio

Vai escolher um tema WordPress para o seu site? Opções não faltam. Só no ThemeForest, um marketplace popular de WordPress, há mais de 11.000 temas para escolher! O lado ruim dessa enorme variedade é que chegar a uma única opção para o seu negócio pode ser difícil. Este guia quer facilitar essa decisão. Aqui você vai ver como escolher um tema WordPress para empresas que fale com o seu público e apoie os seus objetivos.

O que é um tema WordPress?

Antes de explicar como escolher o tema WordPress certo para o seu negócio, vale explicar rapidamente o que exatamente é um tema WordPress. Todo site WordPress tem um único tema, que define o layout, o design e parte das funcionalidades do site. Esse tema é composto por templates e folhas de estilo do WordPress.

A folha de estilo contém o CSS (Cascading Style Sheets) do tema WordPress. Esse CSS define a aparência do blog, incluindo fontes e cores. Se você alterar a folha de estilo, a aparência do site muda.

Os temas WordPress têm versões gratuitas e premium (pagas). Você encontra temas gratuitos pesquisando no diretório de temas ou na seção de temas do painel. Depois de escolher o tema adequado, você pode enviá-lo ou instalá-lo direto pelo painel. Os temas pagos costumam estar nos sites dos próprios desenvolvedores ou em marketplaces de temas como o ThemeForest ou o ThemePalace.

Cada tema tem o seu próprio esquema de cores, fontes, design, layout e recursos. Você precisa escolher o tema WordPress que melhor atenda às suas preferências e necessidades. Os melhores temas WordPress muitas vezes são pensados para um tipo específico de usuário. Por exemplo, há temas para tipos específicos de blog ou para determinados negócios, como temas para fitness, fotógrafos, estúdios de ioga, agências de marketing e restaurantes. Muitas vezes, faz sentido escolher um tema criado para o seu tipo de negócio, porque ele normalmente já tem as funcionalidades específicas de que você precisa. Por exemplo, um tema para restaurantes pode vir com a opção de criar um cardápio ou permitir que os clientes deixem avaliações.

O tema que você escolher vai definir o seu site, mas é possível fazer mudanças. Isso pode ser feito de várias formas. A forma mais comum de modificar ou complementar um tema é com plugins. Os plugins servem para adicionar funcionalidades ao site. Um exemplo de plugin é o WooCommerce, que pode ser usado para transações de comércio. Ou seja, você pode usar um tema WordPress que não tem a opção de os clientes comprarem no seu site e, mais tarde, instalar um plugin que ofereça essa funcionalidade.

Também há outras formas de alterar o tema, como modificar o arquivo functions.php ou adicionar um tema filho. O tema filho é um tipo de subtema que herda o design e as funcionalidades do tema pai. A vantagem do tema filho é que você pode fazer alterações nele, mesmo que o tema pai seja atualizado.

Você não precisa ficar com um tema para sempre. Pode trocar de tema quando quiser, mas, como ele define em grande parte a aparência do site, é melhor escolher com cuidado.

Dicas para escolher os melhores temas WordPress

Agora que já sabemos o que faz um tema WordPress, veja dicas para escolher o tema certo para o seu negócio.

1. Temas premium podem ser um investimento inteligente

75% das pessoas avaliam a credibilidade de uma empresa pela qualidade do design do site. Tentar economizar usando um tema gratuito pode ser uma das piores decisões de negócio que você vai tomar. Os temas premium para WordPress costumam custar menos de $100. Então, essa é uma área em que vale a pena investir um pouco.

Isso não quer dizer que você precise comprar um tema premium. Há temas gratuitos de altíssima qualidade. Mas, se houver um tema premium que você ache ideal para o seu negócio, invista: será um dos melhores investimentos que você pode fazer.

Como os desenvolvedores ganham dinheiro vendendo temas premium, eles podem dedicar mais tempo ao design e às funcionalidades. Eles também sabem que vão precisar dar suporte a esses temas no futuro e, por isso, tendem a entregar temas mais robustos. Os temas premium costumam ter designs mais elegantes e modernos, com funcionalidades extras que você não encontra em um tema gratuito.

Além disso, como mencionamos, há temas pensados para tipos específicos de negócio. Os melhores desse tipo costumam ser premium. O motivo é que os desenvolvedores sabem que as empresas estão dispostas a investir em temas que atendam às suas necessidades. Por isso, eles se dispõem a dedicar o tempo e os recursos necessários para criar um tema que atenda da melhor forma a essas necessidades.

2. Defina os recursos de que você precisa

Pouca gente compra um carro sem ter ideia dos recursos que procura. Alguns são indispensáveis, e outros, apenas desejáveis. O mesmo vale para a compra de um tema WordPress. Como dissemos, a variedade de temas é quase infinita. Você precisa saber o que procura para reduzir essa lista.

Comece listando todos os recursos que o seu tema WordPress precisa ter. Depois, anote os recursos que seriam desejáveis. Com essa lista em mãos, encontrar temas que atendam às suas necessidades é relativamente simples. O diretório de temas do WordPress tem um filtro por recursos que você pode usar para encontrar rapidamente temas que correspondam à sua lista.

Para clínicas odontológicas, escolher um tema que se integre bem a um plugin de agendamento para dentistas no WordPress garante reservas sem complicação para os pacientes e uma gestão eficiente da clínica.

O outro motivo para anotar as suas necessidades com antecedência é evitar a armadilha de escolher um tema sobrecarregado de funcionalidades. Se você não tem certeza do que precisa, a tentação é escolher um tema que inclua tudo e mais um pouco. Isso é, sem dúvida, um erro.

Todas essas funcionalidades sem uso podem prejudicar o desempenho do site. Pior ainda: muitas vezes os desenvolvedores tiram o código dessas funcionalidades desnecessárias de fontes inseguras na internet. Isso expõe o seu site a falhas de segurança. O ideal é encontrar um tema WordPress que atenda às suas necessidades, mas sem um monte de recursos que você nunca vai usar.

3. Escolha um tema que funcione bem no celular

65% de todo o tráfego de internet nos EUA vem de celulares ou tablets. A conclusão é que você não pode escolher um tema que não tenha sido pensado para o celular. Escolher um tema que fica desajeitado ou quase inutilizável no celular é mais comum do que parece. As pessoas costumam comprar temas WordPress usando um notebook ou computador de mesa, o mesmo dispositivo em que trabalham no site. Mas o usuário final tem a mesma probabilidade de acessar o site pelo celular. Do ponto de vista do dono do site, o tema pode parecer bom, porque ele não vê como é a experiência no celular.

A experiência do usuário final é o motivo mais importante para optar por um tema bem projetado para o celular. Se os usuários têm dificuldade para navegar no site e ler o conteúdo, eles simplesmente vão embora. Cada usuário que sai do site antes da hora é uma oportunidade de negócio perdida.

Hoje, a maioria dos templates WordPress é responsiva. Mesmo assim, muitos não são, então escolha com cuidado. Além disso, só porque um tema WordPress se diz responsivo, não significa que ofereça uma ótima experiência no celular. Use a versão demo do tema para confirmar que ele foi mesmo pensado para o celular.

4. Escolha um tema que carregue rápido

Um estudo de 2017 concluiu que um único segundo a mais no tempo de carregamento pode reduzir as conversões em 70%. As pessoas esperam que um site carregue rápido e, quando isso não acontece, ficam frustradas e saem.

Nem todos os temas WordPress são iguais. A forma como o tema é programado influencia a velocidade de carregamento do site. Antes de comprar um tema, teste a versão demo em uma ferramenta de velocidade de página, como o GTmetrix ou o PageSpeed Insights do Google. Ela vai mostrar os possíveis problemas do tema que podem deixá-lo mais lento. Alguns desses problemas podem ser resolvidos com plugins, como o PageSpeed Booster da Hostry, mas, se houver muitos problemas, é sinal de alerta.

5. Confira avaliações, versão, instalações e atualizações

O diretório de temas do wordpress.org traz muitas informações valiosas sobre os temas gratuitos listados lá. Há alguns pontos em especial aos quais você deve prestar atenção:

• Instalações ativas. É o número de sites WordPress em que o tema está instalado no momento. Um tema com poucas instalações não é necessariamente ruim. Um tema de nicho pode funcionar muito bem, mas servir apenas para um número relativamente pequeno de sites. Ainda assim, em geral, um tema com dezenas de milhares de instalações terá sido mais testado do que um com relativamente poucas.
• Avaliações. Procure temas com nota de 4 estrelas ou mais. Um tema com muitas avaliações de 1 a 3 estrelas deve ser visto com cautela. Antes de instalar o tema, leia as avaliações com atenção, pois elas podem revelar pontos fortes ou fracos que você precisa conhecer.
• Última atualização. Qualquer tema que não tenha sido atualizado nos últimos seis meses deve ser visto com cautela. Isso significa que ele não terá os protocolos e as correções mais recentes.
• Versão. Mostra com qual versão o tema é compatível. É uma boa ideia procurar um tema compatível com a 5.0, já que essa foi a grande mudança no núcleo do WordPress.

6. Compatibilidade com os principais navegadores

O tema WordPress escolhido deve ser compatível com todos os principais navegadores. O tema que você está considerando pode ficar ótimo em um navegador e mal funcionar em outro. Em especial, confira se o tema é compatível com Firefox, Chrome, Safari e Edge. O ideal é que ele também seja compatível com navegadores menos populares. A maioria dos temas premium já foi testada para garantir a compatibilidade com os navegadores mais populares, mas vale a pena testar você mesmo. Você pode verificar o site demo com uma ferramenta gratuita de compatibilidade de navegadores, como o PowerMapper ou o Browserling.

7. Suporte ao cliente adequado

O nível de suporte ao cliente varia conforme o tema WordPress seja gratuito ou premium. Uma das vantagens de investir em um tema premium é poder contar com um suporte melhor para qualquer problema. Isso pode valer muito o custo adicional do tema.

Mesmo que você escolha um tema WordPress gratuito, verifique se os desenvolvedores respondem às perguntas dos usuários. Confira também se há documentação suficiente para que você consiga resolver um problema, caso ele apareça.

Conclusão

O tema certo para o seu site WordPress pode ter um grande impacto positivo no seu negócio. Um bom tema está alinhado à sua marca, é fácil de usar e oferece aos clientes os recursos de que eles precisam. Hoje, é muito mais fácil modificar as funcionalidades e o design dos temas WordPress do que no passado. Mesmo assim, faz sentido ter uma base sólida. Reserve um tempo para definir claramente as suas necessidades e pesquise um tema que as atenda da melhor forma.