Comment choisir le bon thème WordPress pour votre entreprise

Vous cherchez un thème WordPress pour votre site ? Vous n’avez que l’embarras du choix : rien que sur ThemeForest, la célèbre marketplace WordPress, plus de 11 000 thèmes sont disponibles ! Le revers de cette profusion, c’est qu’il peut être difficile d’arrêter son choix sur un seul thème pour votre entreprise. Ce guide a pour but de vous faciliter la décision : vous y trouverez des conseils pour choisir un thème WordPress qui parle à votre audience et soutient vos objectifs.

Qu’est-ce qu’un thème WordPress ?

Avant d’expliquer comment choisir le bon thème WordPress pour votre entreprise, il est utile de rappeler brièvement ce qu’est un thème WordPress. Chaque site WordPress possède un thème unique qui définit la mise en page, le design et une partie des fonctionnalités du site. Ce thème se compose de modèles WordPress et de feuilles de style.

La feuille de style contient le CSS (Cascading Style Sheets) du thème WordPress. Ce CSS détermine l’apparence du blog, notamment les polices et les couleurs. Si vous modifiez la feuille de style, l’apparence de votre site change.

Les thèmes WordPress existent en version gratuite et premium (payante). Vous trouverez des thèmes gratuits dans le répertoire des thèmes ou dans la section Thèmes de votre tableau de bord. Une fois le thème choisi, vous pouvez le téléverser ou l’installer directement depuis le tableau de bord. Les thèmes payants se trouvent généralement sur le site de leurs développeurs ou sur des marketplaces comme ThemeForest ou ThemePalace.

Chaque thème a ses propres couleurs, polices, design, mise en page et fonctionnalités. Vous devez choisir le thème WordPress qui correspond le mieux à vos goûts et à vos besoins. Les meilleurs thèmes WordPress sont souvent conçus pour un type d’utilisateur précis : certains thèmes s’adressent à des types de blogs ou à des secteurs d’activité particuliers. On trouve par exemple des thèmes conçus pour le fitness, les photographes, les studios de yoga, les agences marketing et les restaurants. Il est souvent judicieux de choisir un thème créé pour votre type d’entreprise, car il offre généralement les fonctionnalités spécifiques dont vous avez besoin. Un thème pour restaurant, par exemple, peut permettre de créer un menu ou de laisser les clients publier des avis.

Le thème que vous choisissez définit votre site, mais il reste possible de le modifier, de plusieurs façons. La plus courante consiste à utiliser des plugins, conçus pour ajouter des fonctionnalités à votre site. WooCommerce, par exemple, est un plugin qui permet de réaliser des transactions commerciales. Vous pouvez donc utiliser un thème WordPress qui ne permet pas aux clients d’acheter sur votre site, puis installer plus tard un plugin qui offre cette fonctionnalité.

Il existe d’autres façons de modifier un thème, par exemple en modifiant le fichier functions.php ou en ajoutant un thème enfant. Le thème enfant est une sorte de sous-thème qui reprend le design et les fonctionnalités de son thème parent. Son avantage : vos modifications sont conservées, même si le thème parent est mis à jour.

Vous n’êtes pas obligé de garder un thème pour toujours. Vous pouvez en changer quand vous le souhaitez, mais comme il définit en grande partie l’apparence de votre site, mieux vaut le choisir avec soin.

Conseils pour choisir les meilleurs thèmes WordPress

Maintenant que nous savons à quoi sert un thème WordPress, voici quelques conseils pour faire le bon choix pour votre entreprise.

1. Un thème premium peut être un investissement judicieux

75 % des internautes jugent la crédibilité d’une entreprise à la qualité du design de son site. Vouloir économiser en utilisant un thème gratuit peut être l’une des pires décisions que vous prendrez. Les thèmes WordPress premium coûtent généralement moins de $100 : c’est donc un domaine dans lequel vous pouvez vous permettre d’investir.

Cela ne veut pas dire que vous devez absolument acheter un thème premium : il existe des thèmes gratuits de très grande qualité. Mais si un thème premium vous semble parfait pour votre entreprise, n’hésitez pas à dépenser cet argent : ce sera l’un de vos meilleurs investissements.

Comme les développeurs gagnent de l’argent en vendant des thèmes premium, ils peuvent consacrer plus de temps au design et aux fonctionnalités. Ils savent aussi qu’ils devront assurer le support de ces thèmes à l’avenir et proposent donc plus volontiers des thèmes robustes. Les thèmes premium offrent souvent un design plus élégant et plus moderne, avec des fonctionnalités supplémentaires que vous ne trouverez pas dans un thème gratuit.

Par ailleurs, comme nous l’avons vu, il existe des thèmes conçus pour des types d’entreprises spécifiques. Les meilleurs d’entre eux sont généralement des thèmes premium. En effet, les développeurs savent que les entreprises sont prêtes à investir dans des thèmes adaptés à leurs besoins. Ils sont donc prêts à consacrer le temps et les ressources nécessaires pour créer un thème qui y réponde au mieux.

2. Identifiez les fonctionnalités dont vous avez besoin

Peu de gens achètent une voiture sans savoir quelles options ils recherchent. Certaines sont indispensables, d’autres simplement appréciables. C’est la même chose lorsque vous achetez un thème WordPress. Comme nous l’avons vu, le choix de thèmes est presque infini : vous devez savoir ce que vous cherchez pour réduire la liste.

Commencez par dresser la liste de toutes les fonctionnalités indispensables de votre thème WordPress, puis celle des fonctionnalités appréciables. Avec cette liste en main, repérer les thèmes qui répondent à vos besoins devient relativement simple. Le répertoire des thèmes WordPress propose un filtre par fonctionnalités qui vous permet de trouver rapidement les thèmes correspondant à votre liste.

Pour un cabinet dentaire, choisir un thème qui s’intègre bien avec un plugin WordPress de prise de rendez-vous pour dentistes garantit une réservation fluide pour les patients et une gestion efficace du cabinet.

Noter vos besoins à l’avance vous évite aussi le piège d’un thème surchargé de fonctionnalités. Si vous ne savez pas exactement ce qu’il vous faut, vous serez tenté de choisir un thème qui fait absolument tout. C’est clairement une erreur.

Toutes ces fonctionnalités inutilisées peuvent nuire aux performances de votre site. Pire encore, les développeurs récupèrent souvent le code de ces fonctionnalités superflues sur des sources peu sûres sur Internet, ce qui expose votre site à des failles de sécurité. L’idéal est de trouver un thème WordPress qui répond à vos besoins sans une foule de fonctionnalités que vous n’utiliserez jamais.

3. Choisissez un thème adapté aux mobiles

65 % du trafic Internet aux États-Unis provient des smartphones ou des tablettes. Conclusion : vous ne pouvez pas vous permettre de choisir un thème qui n’a pas été conçu pour le mobile. Choisir un thème peu ergonomique, voire presque inutilisable sur mobile, est plus courant qu’on ne le pense. On achète généralement un thème WordPress depuis un ordinateur portable ou de bureau, l’appareil que l’on utilise pour travailler sur le site. Or l’utilisateur final a tout autant de chances de consulter le site depuis un appareil mobile. Le propriétaire du site peut trouver le thème très bien, simplement parce qu’il ne voit pas à quoi il ressemble sur mobile.

L’expérience de l’utilisateur final est la principale raison d’opter pour un thème bien conçu pour le mobile. Si vos utilisateurs ont du mal à naviguer sur votre site et à lire vos contenus, ils partiront tout simplement. Et chaque utilisateur qui quitte votre site prématurément est une opportunité commerciale potentiellement perdue.

Aujourd’hui, la plupart des thèmes WordPress sont conçus pour être responsives. Il en reste toutefois beaucoup qui ne le sont pas : choisissez donc avec soin. Et ce n’est pas parce qu’un thème WordPress se dit responsive qu’il offre forcément une excellente expérience mobile. Utilisez la version de démonstration du thème pour vérifier qu’il est réellement pensé pour le mobile.

4. Choisissez un thème rapide à charger

Une étude de 2017 a montré qu’une seule seconde de chargement supplémentaire pouvait faire chuter les conversions de 70 %. Les internautes s’attendent à ce qu’un site se charge rapidement ; quand ce n’est pas le cas, ils s’agacent et s’en vont.

Tous les thèmes WordPress ne se valent pas. La façon dont un thème est codé influe sur la vitesse de chargement du site. Avant d’acheter un thème, testez sa version de démonstration avec un outil de mesure de la vitesse de chargement comme GTMetrix ou PageSpeed Insights de Google. Vous obtiendrez le détail des problèmes susceptibles de ralentir le thème. Certains peuvent être corrigés avec des plugins comme PageSpeed Booster de Hostry, mais si les problèmes sont nombreux, c’est un signal d’alarme.

5. Vérifiez les avis, la version, les installations et les mises à jour

Le répertoire des thèmes de wordpress.org fournit de nombreuses informations précieuses sur les thèmes gratuits qui y figurent. Quelques points méritent une attention particulière :

• Les installations actives. Il s’agit du nombre de sites WordPress sur lesquels le thème est actuellement installé. Un thème peu installé n’est pas forcément mauvais : un thème de niche peut très bien fonctionner, mais ne convenir qu’à un nombre relativement restreint de sites. Cela dit, un thème installé des dizaines de milliers de fois sera en général plus éprouvé qu’un thème qui compte relativement peu d’installations.
• Les avis. Privilégiez les thèmes notés 4 étoiles ou plus. Un thème qui a reçu beaucoup de notes de 1 à 3 étoiles doit être abordé avec prudence. Avant d’installer le thème, lisez attentivement les avis : ils peuvent révéler des points forts ou des points faibles à connaître.
• La dernière mise à jour. Méfiez-vous de tout thème qui n’a pas été mis à jour au cours des six derniers mois : il ne dispose pas des protocoles et correctifs les plus récents.
• La version. Elle vous indique avec quelle version de WordPress le thème est compatible. Il est judicieux de choisir un thème compatible avec la version 5.0, qui a apporté des changements majeurs au cœur de WordPress.

6. Compatibilité avec les principaux navigateurs

Le thème WordPress que vous choisissez doit être compatible avec tous les principaux navigateurs. Un thème peut être superbe sur un navigateur et à peine compatible avec un autre. Vérifiez en particulier sa compatibilité avec Firefox, Chrome, Safari et Edge. Idéalement, il doit aussi fonctionner avec des navigateurs moins répandus. La plupart des thèmes premium ont été testés sur les navigateurs les plus populaires, mais il est tout de même utile de le vérifier vous-même. Vous pouvez tester le site de démonstration avec un outil gratuit de compatibilité navigateur comme Powermapper ou Browserling.

7. Un support client suffisant

Le niveau de support client varie selon que vous utilisez un thème WordPress gratuit ou premium. L’un des avantages d’un thème premium est de pouvoir compter sur un meilleur support en cas de problème, ce qui peut largement justifier le surcoût.

Même si vous choisissez un thème WordPress gratuit, vérifiez si les développeurs répondent aux questions des utilisateurs. Vérifiez aussi que la documentation est suffisante pour pouvoir résoudre un éventuel problème par vous-même.

Conclusion

Le bon thème pour votre site WordPress peut avoir un effet très positif sur votre entreprise. Un bon thème respecte votre identité de marque, est convivial et offre à vos clients les fonctionnalités dont ils ont besoin. Les fonctionnalités et le design des thèmes WordPress sont bien plus faciles à modifier qu’autrefois, mais il est préférable de partir sur une base solide. Prenez le temps de bien définir vos besoins et de rechercher le thème qui y répond le mieux.