Cómo elegir el tema de WordPress adecuado para tu negocio
¿Vas a elegir un tema de WordPress para tu web? Pues tienes muchísimo donde escoger: ¡solo en ThemeForest, el popular marketplace de WordPress, hay más de 11.000 temas entre los que elegir! La pega de tantísimas opciones es que quedarte con una sola para tu negocio puede ser complicado. Esta guía quiere ayudarte a tomar esa decisión. Aquí encontrarás consejos para elegir un tema de WordPress para tu negocio que conecte con tu público y te ayude a alcanzar tus objetivos.
¿Qué es un tema de WordPress?
Antes de explicar cómo elegir el tema de WordPress adecuado para tu negocio, conviene aclarar brevemente qué es exactamente un tema de WordPress. Cada web de WordPress tiene un único tema que define la estructura, el diseño y parte de las funciones de esa web. El tema se compone de plantillas de WordPress y hojas de estilo.
La hoja de estilo contiene las hojas de estilo en cascada (CSS) del tema de WordPress. Este CSS determina el aspecto del blog, incluidas las fuentes y los colores. Si modificas la hoja de estilo, cambiará el aspecto de tu web.
Los temas de WordPress pueden ser gratuitos o premium (de pago). Puedes encontrar temas gratuitos buscando en el directorio de temas o en la sección de temas de tu escritorio. Una vez elegido el tema adecuado, puedes subirlo o instalarlo directamente desde el escritorio. Los temas de pago suelen encontrarse en las webs de sus desarrolladores o en marketplaces de temas como ThemeForest o ThemePalace.
Cada tema tiene su propia combinación de colores, fuentes, diseño, estructura y funciones. Tienes que elegir el tema de WordPress que mejor se ajuste a tus preferencias y necesidades. Los mejores temas de WordPress suelen diseñarse pensando en un usuario concreto. Por ejemplo, hay temas pensados para determinados tipos de blogs o negocios, como temas de fitness, para fotógrafos, estudios de yoga, agencias de marketing y restaurantes. A menudo tiene sentido elegir un tema creado para tu tipo de negocio, porque suele incluir las funciones concretas que necesitas. Por ejemplo, un tema para restaurantes puede incluir la opción de crear una carta o de que los clientes dejen reseñas.
Aunque el tema que elijas define tu web, se puede modificar de varias formas. La más habitual para cambiar un tema o ampliarlo son los plugins, que añaden funciones a tu web. Un ejemplo es WooCommerce, que sirve para gestionar transacciones comerciales. Es decir, puedes usar un tema de WordPress que no tenga la opción de que los clientes compren en tu web y, más adelante, instalar un plugin que añada esa función.
También hay otras formas de modificar el tema, como editar el archivo functions.php o añadir un tema hijo. El tema hijo es una especie de subtema que hereda el diseño y las funciones de su tema padre. Su ventaja es que puedes hacer cambios en él aunque el tema padre se actualice.
No tienes que quedarte con un tema para siempre. Puedes cambiarlo cuando quieras, pero como define en gran medida el aspecto de tu web, es mejor elegirlo con cuidado.
Consejos para elegir los mejores temas de WordPress
Ahora que ya sabemos qué hace un tema de WordPress, aquí tienes algunos consejos para elegir el adecuado para tu negocio.
1. Los temas premium pueden ser una inversión inteligente
El 75% de las personas juzga la credibilidad de un negocio por la calidad del diseño de su web. Intentar ahorrar con un tema gratuito puede ser una de las peores decisiones empresariales que tomes. Los temas premium de WordPress suelen costar menos de $100, así que es un área en la que te puedes permitir invertir algo.
Esto no significa que tengas que comprar un tema premium: hay temas gratuitos de muy buena calidad. Lo que sí significa es que, si hay un tema premium que crees perfecto para tu negocio, merece la pena gastar el dinero: será una de las mejores inversiones que puedas hacer.
Como los desarrolladores ganan dinero vendiendo temas premium, pueden dedicar más tiempo al diseño y a las funciones. También saben que tendrán que dar soporte a esos temas en el futuro, así que es más probable que ofrezcan un tema sólido. Los temas premium suelen tener diseños más elegantes y modernos, con funciones adicionales que no encontrarás en un tema gratuito.
Además, como decíamos, hay temas diseñados para tipos de negocio concretos, y los mejores suelen ser premium. El motivo es que los desarrolladores saben que las empresas están dispuestas a invertir en temas que cubran sus necesidades, así que están dispuestos a dedicar el tiempo y los recursos necesarios para crear el tema que mejor se ajuste a ellas.
2. Define las funciones que necesitas
Poca gente compra un coche sin tener claro qué características busca: algunas son imprescindibles y otras simplemente estaría bien tenerlas. Con un tema de WordPress pasa lo mismo. Como decíamos, la oferta de temas es casi infinita, así que tienes que saber qué buscas para acotar la lista.
Empieza por apuntar todas las funciones que necesitas que tenga tu tema de WordPress. Después, apunta las que estaría bien tener. Con esta lista, encontrar temas que cumplan tus requisitos es relativamente sencillo. El directorio de temas de WordPress incluye un filtro por funciones que te permite encontrar rápidamente los temas que encajan con tu lista.
En el caso de las clínicas dentales, elegir un tema que se integre bien con un plugin de citas para dentistas en WordPress garantiza que los pacientes reserven sin problemas y que la clínica se gestione de forma eficiente.
Otra razón para apuntar tus requisitos de antemano es no caer en la trampa de elegir un tema sobrecargado de funciones. Si no tienes claro lo que necesitas, la tentación es elegir un tema que lo incluya absolutamente todo. Y eso es, sin duda, un error.
Todas esas funciones sin usar pueden perjudicar el rendimiento de tu web. Peor aún, a menudo los desarrolladores sacan el código de esas funciones innecesarias de fuentes poco seguras de internet, lo que expone tu web a fallos de seguridad. Lo que buscas es un tema de WordPress que cubra tus necesidades sin un montón de funciones que nunca usarás.
3. Elige un tema adaptado a móviles
El 65% del tráfico de internet en EE. UU. procede de móviles o tablets. La conclusión es que no te puedes permitir elegir un tema que no esté diseñado pensando en el móvil. Elegir un tema que se ve torpe o es casi inutilizable en el móvil es más habitual de lo que crees. La gente suele comprar los temas de WordPress desde un portátil o un ordenador de sobremesa, que es el dispositivo con el que trabaja en la web. Pero el usuario final puede visitar esa web igual de bien desde un móvil. Desde el punto de vista del propietario, el tema puede parecer correcto porque no ve cómo se comporta en el móvil.
La experiencia del usuario final es la razón más importante para optar por un tema bien diseñado para móviles. Si a tus usuarios les cuesta navegar por tu web y leer tu contenido, simplemente se irán. Cada usuario que abandona tu web antes de tiempo es una posible oportunidad de negocio perdida.
Hoy en día, la mayoría de las plantillas de WordPress están diseñadas para ser adaptables. Aun así, muchas no lo son, así que elige con cuidado. Además, que un tema de WordPress se anuncie como adaptable no significa necesariamente que ofrezca una gran experiencia en el móvil. Usa la versión demo del tema para comprobar que de verdad está pensado para móviles.
4. Elige un tema que cargue rápido
Un estudio de 2017 comprobó que un solo segundo más de tiempo de carga podía hacer caer las conversiones un 70%. La gente espera que una web cargue rápido y, cuando no es así, se frustra y se va.
No todos los temas de WordPress son iguales. La forma en que está programado un tema influye en lo rápido que carga la web. Antes de comprar un tema, pasa su versión demo por un medidor de velocidad de carga como GTMetrix o PageSpeed Insights de Google. Obtendrás un desglose de los posibles problemas del tema que pueden ralentizar la carga. Algunos se pueden solucionar con plugins como PageSpeed Booster de Hostry, pero si hay muchos problemas, debería ser una señal de alarma.
5. Revisa las reseñas, la versión, las instalaciones y las actualizaciones
El directorio de temas de wordpress.org incluye mucha información valiosa sobre los temas gratuitos que publica. En concreto, hay algunos datos a los que conviene prestar especial atención:
- Instalaciones activas. Es el número de webs de WordPress que tienen el tema instalado actualmente. Que un tema no tenga muchas instalaciones no significa necesariamente que sea malo: un tema de nicho puede funcionar de maravilla y, aun así, solo servir para un número relativamente pequeño de webs. Dicho esto, un tema con decenas de miles de instalaciones estará, en general, más probado que uno con relativamente pocas.
- Reseñas. Busca temas con una valoración de 4 estrellas o más. Ten cuidado con los temas que acumulan muchas valoraciones de 1 a 3 estrellas. Antes de instalar el tema, lee bien las reseñas, porque pueden señalar puntos fuertes o débiles que te conviene conocer.
- Última actualización. Desconfía de cualquier tema que no se haya actualizado en los últimos seis meses: eso significa que no tendrá los protocolos y parches más recientes.
- Versión. Indica con qué versión es compatible el tema. Es buena idea buscar un tema compatible con la 5.0, ya que fue el gran cambio del núcleo de WordPress.
6. Compatibilidad con los principales navegadores
El tema de WordPress que elijas debe ser compatible con todos los navegadores principales. El tema que estás valorando puede verse genial en un navegador y ser apenas compatible con otro. En concreto, asegúrate de que tu tema sea compatible con Firefox, Chrome, Safari y Edge. Lo ideal es que también funcione en navegadores menos populares. La mayoría de los temas premium se han probado para garantizar su compatibilidad con los navegadores más populares, pero aun así merece la pena comprobarlo por tu cuenta. Puedes revisar la web demo con una herramienta gratuita de compatibilidad de navegadores como Powermapper o Browserling.
7. Una atención al cliente adecuada
El nivel de atención al cliente varía según uses un tema de WordPress gratuito o premium. Una de las ventajas de invertir en un tema premium es que puedes esperar un mejor soporte ante cualquier problema, algo que puede compensar con creces el coste adicional del tema.
Aunque elijas un tema de WordPress gratuito, fíjate en si los desarrolladores responden a las preguntas de los usuarios. Comprueba también si hay documentación suficiente para que, si te encuentras con un problema, puedas resolverlo.
Conclusión
El tema adecuado para tu web de WordPress puede tener un gran impacto positivo en tu negocio. Un buen tema encaja con tu marca, es fácil de usar y ofrece a tus clientes las funciones que necesitan. Hoy es mucho más fácil que antes modificar las funciones y el diseño de los temas de WordPress, pero tiene sentido partir de una base sólida. Tómate el tiempo de definir claramente tus requisitos y busca el tema que mejor se ajuste a tus necesidades.
