So erstellen Sie die beste Website für Anwälte mit einem WordPress-Termin-Plugin

Die Zeiten, in denen Anwälte ihr Marketing über die Gelben Seiten und Plakatkampagnen betrieben, sind lange vorbei. Heute ist ihr digitales Schaufenster – die Kanzlei-Website – das wertvollste Werkzeug, um neue Mandanten zu gewinnen, vielleicht gleich nach Empfehlungen, aber ich schweife ab.

Eine wirkungsvolle, vielseitige Website ist für jeden Unternehmer und Freiberufler unverzichtbar – und seien wir ehrlich: In vieler Hinsicht sind Anwälte beides.

Eine Kanzlei-Website zu erstellen, klingt zugleich einfach und einschüchternd. Und ich versichere Ihnen: Beides stimmt.

Das Grundprinzip beim Erstellen einer Website ist einfach: Sie legen Ihr Geschäftsziel fest, planen, wie Ihre Website zu diesem Ziel beitragen soll, und setzen den Plan um.

Natürlich ist das leichter gesagt als getan. Genau hier kommen wir ins Spiel. Heute gehen wir diesen Prozess durch und erstellen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, damit Sie Ihr Ziel im Blick behalten und eine wirkungsvolle Website erstellen, mit der Sie es erreichen.

Na, ist das nicht kompliziert einfach?

Genug der Vorrede, legen wir los.

Zuerst legen wir die Ziele der Website für Ihre Kanzlei fest. Einige allgemeine Ziele haben Sie natürlich – etwa ein digitales Schaufenster zu schaffen, das Ihre Kanzlei online professionell präsentiert.

Sie möchten informieren, welche Rechtsdienstleistungen Sie anbieten, welche Branchen Sie betreuen und welche Kompetenzen Sie haben.

Ein weiteres allgemeines Ziel ist es, bekannter zu werden und Ihre Kanzlei bei potenziellen Mandanten zu vermarkten.

Das sind gute Ziele, aber natürlich nicht sehr konkret. Ein guter Ausgangspunkt ist die Methode der S.M.A.R.T.-Ziele.

S.M.A.R.T. ist ein Akronym, das Ihnen eine Strategie für die Formulierung Ihrer Ziele gibt. Es steht für:

• Spezifisch
• Messbar
• Attraktiv bzw. erreichbar
• Relevant
• Terminiert

Kurz gesagt: Sie formulieren Ziele, die wichtig sind, die erreichbar und messbar sind und die sich in einem angemessenen Zeitraum umsetzen lassen.

Werden wir konkret. Was ist das SMART-Ziel Ihrer Website? Ein guter Anfang ist, festzulegen, wie viele Mandanten Sie pro Monat gewinnen möchten. Das Ziel Ihrer Website sollte sein, jeden Monat X Termine mit neuen Mandanten zu vereinbaren. Das ist spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und terminiert. Vor allem soll dieses Ziel spürbare Auswirkungen auf Ihre Kanzlei haben.

Wir kennen nun das gewünschte Ergebnis – gebuchte Termine mit neuen Mandanten. Konzentrieren wir uns also auf die Planung, die uns dorthin bringt.

Wir führen Sie Schritt für Schritt von der ersten Idee bis zur fertigen Website, die Ihr S.M.A.R.T.-Ziel im Blick hat.

1. Theme

Wie Ihr Logo ist auch Ihr Website-Theme entscheidend dafür, dass sich Ihre Kunden wohlfühlen und zugleich klar erkennen, dass sie auf Ihrer Website sind. Übernehmen Sie das Farbschema Ihres Logos, dann können Sie dieselben Farben ganz einfach auf der gesamten Website verwenden.

Wichtig ist außerdem ein durchgängiges Design über alle Seiten hinweg. Versetzen Sie sich in die Lage eines Menschen, der rechtliche Hilfe braucht. Welche Gefühle möchte er empfinden, welche Informationen sollen leicht zugänglich sein, was braucht er, um Mandant zu werden?

Gestalten Sie Theme und Design so einzigartig für Ihre Kanzlei wie einen Fingerabdruck.

2. Website-Navigation

Die Navigation ist ein äußerst wichtiger Teil Ihrer Website. Sie erfordert eine feine Balance: Ihre Mandanten und Interessenten sollen genaue und ausreichende Informationen erhalten, ohne dass eine Informationsflut entsteht.

Beginnen Sie mit der Hauptnavigation.

Sie besteht aus den wichtigsten Seiten Ihrer Website. Halten Sie sie einfach und beschränken Sie sich auf die zentralen Seiten. Denken Sie an Ihr Geschäftsziel und versetzen Sie sich in die Lage Ihrer potenziellen Mandanten. Fragen Sie sich: „Was möchten sie sehen, wonach suchen sie?“

Die Hauptseiten dienen als Kategorien für die Unterseiten mit spezifischeren und ausführlicheren Informationen. Nutzen Sie für jede Hauptseite ein Dropdown-Menü, damit die Navigation zugleich einfach und umfassend bleibt.

Das klingt nach viel Verwaltungs- und Organisationsaufwand – und glauben Sie mir, das ist es auch. Zum Glück gibt es Tools, die helfen. Planung und Vorbereitung sind im Webdesign unverzichtbar.

Gloomaps ist ein visuelles Sitemap-Tool, mit dem Sie Ihr Layout entwerfen und per Drag & Drop jederzeit umorganisieren können. Das macht die Planung zum Kinderspiel.

3. Die Plattform wählen

Auch beim Hosting haben Sie für Ihre Website eine riesige Auswahl. Manche Plattformen bieten mehr Möglichkeiten, sind aber komplexer in der Umsetzung. Andere setzen stärker auf Vorlagen und fertig programmierte Designblöcke, lassen sich aber viel leichter zusammenstellen.

Sehen wir uns einige beliebte Plattformen genauer an.

Wix

Wix ist eine cloudbasierte Plattform für die Webentwicklung, mit der Sie per Drag & Drop HTML5-Websites erstellen. Damit lässt sich eine professionelle Website zusammenstellen, ohne dass Sie besonders technikaffin sein müssen.

Weebly

Weebly ist eine ähnliche Drag-&-Drop-Plattform für die Webentwicklung, die sich vor allem an E-Commerce-Unternehmen richtet.

WordPress

Das Beste zum Schluss. Das ist natürlich subjektiv, aber in der Webdesign-Welt sind sich die meisten einig, dass WordPress mit Abstand die beste Wahl ist. WordPress bietet Vorlagen sowie Optionen mit und ohne Programmierung. Es gibt Nutzern die meisten Möglichkeiten zur Anpassung. Außerdem bietet WordPress Tools wie ein WordPress-Kalender-Plugin – dazu später mehr.

Aus diesen Gründen empfehlen wir WordPress als Plattform. Diese Annahme bildet die Grundlage für alle weiteren Entscheidungen; wir gehen also davon aus, dass Sie unserer Empfehlung gefolgt sind.

Fassen wir kurz zusammen: Wir haben ein Theme für das Design unserer Website festgelegt. Dann haben wir die Navigation so gestaltet, dass sie unser gesamtes Angebot zeigt, ohne die Nutzer zu verwirren. Schließlich haben wir die Hosting-Optionen geprüft und uns für WordPress entschieden.

Damit steht das Gerüst unserer Website, und nun müssen wir es mit Inhalt füllen. Behalten Sie auch hier Ihr Geschäftsziel im Blick. Erstellen Sie einen Content-Plan, damit Sie ansprechende Informationen veröffentlichen, die hochwertigen Traffic erzeugen und daraus neue Mandanten machen.

4. Content-Strategie

Vor einigen Jahren lag der Schlüssel zu einer guten Suchmaschinenoptimierung (SEO) in Keywords. Ihre Content-Strategie drehte sich also vor allem um Keyword-Strategien.

Heute nicht mehr.

Heute dreht sich alles um Inhalte. Google stellt den Suchenden in den Mittelpunkt, und für ihn zählt nichts mehr als der Inhalt der Seite, auf der er landet. Der Inhalt muss das Anliegen des Nutzers lösen und seine Botschaft klar vermitteln.

2019 möchte jeder hochwertige Inhalte erstellen, die seine Leser fesseln.

Das ist ein großes Thema und kein einfaches.

Erstklassige Inhalte lassen sich auf viele Arten definieren und erstellen, doch es gibt einige allgemeine Best Practices, die wir hier vorstellen.

• Machen Sie Ihre Botschaft klar

Das mag dem oben Gesagten widersprechen, aber Keywords sind nach wie vor wichtig. Noch wichtiger ist jedoch die Suchintention – also das, wonach der Suchende mit seiner Anfrage tatsächlich sucht. Ihre potenziellen Mandanten suchen Rechtsberatung: Machen Sie unmissverständlich klar, dass Ihre Rechtsdienstleistungen die richtige Lösung für ihr Problem sind.

Keywords sind nur das Vehikel, mit dem Sie Ihr Angebot vor der Suchanfrage platzieren. Ihre Aufgabe ist es, klar und deutlich zu zeigen, dass Sie genau diese Anfrage beantworten.

Wie gelingt das? Es geht weit über Keywords, Meta-Descriptions und Title-Tags hinaus. Ihre Überschrift sollte dem Nutzer zeigen, dass Sie seine Frage beantworten. Lassen Sie ihn auf Ihrer Seite nicht nach der Antwort suchen – präsentieren Sie sie ihm direkt.

• Teilen Sie Ihre Inhalte in leicht verdauliche Häppchen

Die Aufmerksamkeitsspanne war vielleicht nie kürzer als heute. Sie möchten, dass ein großer Teil Ihres Traffics nicht konvertiert? Sie wünschen sich hohe Absprungraten und kurze Sitzungsdauern? Ganz einfach: Setzen Sie Ihren Besuchern riesige Textblöcke vor.

Möchten Sie dagegen Inhalte, die Ihre Leser fesseln, teilen Sie Ihren Text in kleinere Abschnitte. Halten Sie Absätze kurz und optisch ansprechend. Nutzen Sie Listen und Aufzählungspunkte. Sorgen Sie dafür, dass sich der Text leicht liest, und heben Sie Ihre Zwischenüberschriften deutlich hervor.

• Setzen Sie Multimedia ein

Das geht Hand in Hand mit Punkt zwei: Lange Textblöcke schrecken Leser ab. Nutzen Sie auf jeder Seite visuelle Elemente, um Ihre Botschaft zu unterstreichen.

Dafür gibt es viele Möglichkeiten, und ich empfehle, mehrere davon zu nutzen: Bilder, Videos, Infografiken, Diagramme usw. Halten Sie Ihre Seite lebendig und interessant. So erreichen Sie Ihre Ziele.

• Handlungsaufforderungen

Sorgen Sie dafür, dass jede Seite eine Handlungsaufforderung (Call to Action) enthält. Lassen Sie keine Gelegenheit aus, Informationen zu erfassen und einen Lead zu gewinnen. Ein Angebot mit Formular auf jeder Seite schafft mehr Gelegenheiten für Aktionen, die Ihren Zielen dienen.

Darum geht es schließlich.

Unsere Website steht nun vollständig, und wir sind beim letzten Schritt angelangt. Wir nutzen die Stärken von WordPress und sehen uns Plugins für unsere Website an.

• Plugins

Verschiedene Plugins erfüllen verschiedene Zwecke, und manche passen besser zu bestimmten Unternehmen als andere.

Auch in dieser letzten Phase beginnen wir an einem vertrauten Punkt: bei unseren Zielen.

Unser Ziel ist es, Termine zu vereinbaren und Mandanten zu gewinnen – und zwar so effizient wie möglich. Wenn wir Buchungsabsicht, Handlungsaufforderung, Plugin-Installation und vereinfachte Terminbuchung zusammendenken, gibt es nur eine Option.

Bookly

Bookly ist das führende WordPress-Termin-Plugin. Damit buchen potenzielle Mandanten direkt Termine bei Ihrer Kanzlei – zu Zeiten, in denen Sie verfügbar sind. Ein System, das praktisch als Ihr Empfang arbeitet, erfüllt nicht nur den Wunsch nach mehr Terminen, sondern tut dies auch so effizient wie möglich.

Mit Bookly buchen und kommunizieren Sie – das hilft Ihrer Kanzlei zu wachsen. Wie bei WordPress gibt es viele Plattformen für Online-Buchungssysteme, doch Bookly ist die beste. Tatsächlich ist es eines der besten verfügbaren WordPress-Plugins.

Mit einem WordPress-Kalender- oder Termin-Plugin wird die Terminbuchung zum Kinderspiel, und Ihr Geschäft wächst. Wenn Menschen Rechtsberatung oder Rechtsdienstleistungen bei Ihnen suchen, sollte die Terminbuchung möglichst einfach sein.

Wenn Sie Ihre Website erstellen, ist ein Plan absolut unverzichtbar. Ein guter Plan entscheidet maßgeblich darüber, ob Ihre Website – und womöglich Ihr Unternehmen – letztlich Erfolg hat oder scheitert.

Wie in diesem Artikel bis zum Überdruss betont: Zuerst legen Sie das Ziel fest, dann planen Sie den Weg dorthin. Bei jedem Schritt sollten Sie Ihr Ziel prüfen und sicherstellen, dass Ihr Handeln damit übereinstimmt.

Für Anwälte ist eine gute Kanzlei-Website enorm wichtig, und eine Website, die das Wachstum der Kanzlei fördert, ist entscheidend. Anwälte sollten nicht vergessen, dass ihre Kanzlei ein Unternehmen ist – und jedes Unternehmen braucht neue Leads.

Unser Fünf-Punkte-Plan umfasste:

1. Theme
2. Website-Navigation
3. Die Plattform wählen
4. Content-Strategie
5. Plugins (vor allem das WordPress-Termin-Plugin)

Wenn Sie Ihr Ziel festlegen, daran festhalten und diesem Plan folgen, wird Ihre Kanzlei davon profitieren. Gute Planung ist der Schlüssel zu gutem Geschäft.