Как создать лучший сайт для юриста с плагином записи для WordPress

Времена, когда юристы продвигали себя через «Жёлтые страницы» и рекламные щиты, давно прошли. Сегодня их цифровая витрина — сайт юриста — самый ценный инструмент для привлечения новых клиентов. Ну, может, второй после рекомендаций, но не будем отвлекаться.

Эффективный многофункциональный сайт нужен любому предпринимателю или фрилансеру, а юрист, если честно, во многом и то и другое.

Создание сайта юриста может казаться одновременно простым и пугающим. Уверяю вас: верно и то и другое.

Базовый принцип создания сайта прост. Вы ставите бизнес-цель, планируете, как сайт поможет её достичь, а затем воплощаете план.

Конечно, сказать проще, чем сделать. Но здесь на помощь приходим мы. Сегодня мы разберём этот процесс и составим пошаговое руководство, чтобы вы не упускали цель из виду и создали эффективный сайт, который поможет её достичь.

Видите, как всё сложно-просто?

Хватит вступлений, приступим.

Начнём с того, что определим цели сайта вашей юридической практики. Разумеется, есть и общие цели — например, создать цифровую витрину, которая профессионально представит вашу практику в интернете.

Стоит рассказать, какие юридические услуги вы оказываете, с какими отраслями работаете и какими навыками обладаете.

Ещё одна общая цель — повысить узнаваемость и продвигать свою практику среди потенциальных клиентов.

Всё это отлично, но, конечно, недостаточно конкретно. Хорошая отправная точка — метод постановки целей S.M.A.R.T.

S.M.A.R.T. — это аббревиатура, которая даёт стратегию для постановки целей. Вот что она означает:

• конкретная (Specific);
• измеримая (Measurable);
• достижимая (Attainable);
• значимая (Relevant);
• ограниченная во времени (Timely).

Если коротко, ваши цели должны быть важными, реалистичными, измеримыми и достижимыми за разумный срок.

Давайте конкретнее. Какая SMART-цель у вашего сайта? Хорошо начать с того, сколько клиентов в месяц вы хотите получать. Цель сайта может звучать так: каждый месяц назначать X встреч с новыми клиентами. Это конкретно, измеримо, достижимо, значимо и ограничено во времени. А главное, такая цель реально влияет на вашу юридическую практику.

Желаемый результат определён — записи на встречи с новыми клиентами. Теперь займёмся планированием, которое к нему приведёт.

Мы пошагово пройдём путь от замысла до готового сайта, созданного с учётом вашей S.M.A.R.T.-цели.

1. Тема

Как и логотип, тема сайта очень важна: клиентам должно быть приятно на сайте, и при этом они должны чётко понимать, что находятся именно у вас. Возьмите за основу цветовую схему логотипа и используйте те же цвета по всему сайту.

Важно, чтобы дизайн был единым и плавным на всей странице. Поставьте себя на место человека, которому нужна юридическая помощь. Что он хочет чувствовать, какая информация должна быть у него под рукой, что ему нужно, чтобы стать вашим клиентом?

Пусть тема и дизайн будут уникальны для вашей практики, как отпечаток пальца.

2. Навигация по сайту

Навигация — очень важная часть сайта. Здесь нужен тонкий баланс: дать клиентам и потенциальным клиентам точную и полную информацию, но не перегрузить их.

Начните с главного меню.

Оно состоит из основных страниц сайта. Сделайте его простым и включите только главные, самые важные страницы. Подумайте о бизнес-цели и поставьте себя на место потенциального клиента. Спросите себя: «Что он хотел бы увидеть или что он ищет?»

Главные страницы станут разделами для подстраниц с более конкретной и подробной информацией. Используйте выпадающие меню для каждой главной страницы — так навигация останется простой, но при этом охватит всё.

Кажется, что организовать всё это непросто, — и, поверьте, так и есть. К счастью, есть инструменты, которые помогут. В веб-дизайне планирование и подготовка — это всё.

Gloomaps — визуальный инструмент для карты сайта: в нём можно спроектировать структуру и по ходу работы легко перетаскивать и переставлять элементы. С ним планирование станет проще простого.

3. Выберите платформу

Выбор платформы для сайта — ещё одна область, где вариантов множество. Одни дают больше возможностей, но на них сложнее строить сайт. Другие больше полагаются на шаблоны и готовые красивые блоки, зато собрать сайт на них гораздо проще.

Рассмотрим несколько популярных вариантов подробнее.

Wix

Wix — облачная платформа для создания сайтов с инструментами перетаскивания, на которой можно делать сайты на HTML5. Она позволяет собрать профессиональный сайт без глубоких технических знаний.

Weebly

Weebly — похожий конструктор сайтов с перетаскиванием элементов, рассчитанный на интернет-магазины.

WordPress

Лучшее мы оставили напоследок. Конечно, это субъективно, но в мире веб-дизайна практически все согласятся, что WordPress с большим отрывом лучший. В WordPress есть шаблоны, возможности с программированием и без него. Он даёт пользователям больше всего вариантов настройки. Кроме того, для WordPress есть такие инструменты, как плагин календаря для WordPress, но об этом чуть позже.

Поэтому мы рекомендуем выбрать для сайта WordPress. На этом допущении будут основаны все наши дальнейшие решения — будем считать, что вы последовали нашему совету.

Давайте подведём промежуточный итог. Мы выбрали тему для дизайна сайта. Затем продумали навигацию, чтобы точно показать все услуги и не сделать её запутанной для пользователей. Наконец, мы рассмотрели платформы для сайта и остановились на WordPress.

По сути, каркас сайта готов, и теперь его нужно наполнить. И здесь, в конце, по-прежнему держите в голове бизнес-цель. Чтобы наполнить сайт, составьте контент-план: так вы опубликуете интересную информацию и привлечёте качественный трафик, который превратится в новых клиентов.

4. Контент-стратегия

Много лет назад ключом к хорошей стратегии поисковой оптимизации (SEO) были ключевые слова. То есть контент-стратегия строилась в основном вокруг ключевых слов.

Теперь это не так.

Сегодня главное — контент. Google ориентируется на того, кто ищет, а для него нет ничего важнее контента на странице, на которую он попал. Контент должен отвечать на запрос пользователя и делать это понятно.

В 2019 году все стремятся создавать качественный контент, который увлекает читателей.

Это большая и непростая тема.

Отличный контент можно определять и создавать по-разному, но есть общие лучшие практики, о которых мы сейчас расскажем.

• Чётко доносите свою мысль

Это может показаться противоречием сказанному выше, но ключевые слова всё ещё важны. Однако важнее намерение пользователя — то, что человек на самом деле искал, вводя запрос. Ваши потенциальные клиенты ищут юридическую помощь — сделайте абсолютно очевидным, что ваши юридические услуги и есть решение их проблемы.

Ключевые слова — лишь инструмент, который позволяет показать ваше предложение в ответ на запрос. Но ваша задача — ясно и очевидно показать, что вы отвечаете именно на этот запрос.

Как это сделать? Здесь всё далеко не ограничивается ключевыми словами, метаописаниями и тегами title. Заголовок должен напоминать пользователю, что вы отвечаете на его запрос. Не заставляйте его искать ответ, когда он уже на вашей странице. Положите ответ прямо перед ним.

• Разбивайте контент на удобные для восприятия части

Возможно, ещё никогда люди не удерживали внимание так недолго, как сейчас. Хотите, чтобы значительная часть трафика не конвертировалась? Хотите высокий показатель отказов и короткую среднюю продолжительность сеанса? Это просто: покажите посетителям огромные куски текста.

А если хотите создавать контент, который увлечёт читателей, разбивайте текст на небольшие части. Пишите короткие абзацы, приятные глазу. Используйте нумерованные и маркированные списки. Пусть текст читается легко, а подразделы будут чётко выделены.

• Используйте мультимедиа

Это тесно связано с предыдущим пунктом. Длинные куски текста отталкивают читателей. Используйте визуальные материалы, чтобы донести мысль на каждой странице.

Способов много, и я советую сочетать разные: изображения, видео, инфографику, диаграммы и т. д. Пусть страница будет живой и интересной. Так вы достигнете своих целей.

• Призывы к действию

Обязательно добавьте на каждую страницу какой-нибудь призыв к действию. Нельзя упускать возможность получить контакты и потерять лид. Если на каждой странице есть предложение, ради которого нужно заполнить форму, у вас больше возможностей получить действия, которые ведут к вашим конечным целям.

В конце концов, в этом вся суть.

Итак, сайт полностью готов, и мы подошли к последнему шагу. Воспользуемся возможностями WordPress и посмотрим, какие плагины добавить на сайт.

• Плагины

Разные плагины решают разные задачи, и одни лучше подходят одним видам бизнеса, другие — другим.

Приступая к последнему этапу, снова начнём со знакомого — с наших целей.

Наша цель — назначать встречи и получать клиентов. Причём не просто делать это, а делать максимально эффективно. Если объединить стремление получать записи, призыв к действию, установку плагина и упрощение записи на встречи, вариант остаётся только один.

Bookly

Bookly — ведущий плагин записи для WordPress. Он позволяет потенциальным клиентам записываться на встречу с вами напрямую в свободное время. Система, которая фактически работает как ваша приёмная, не только помогает получать больше записей, но и делает это максимально эффективно.

Bookly помогает принимать записи и общаться с клиентами, а значит, развивать практику. Как и в случае с WordPress, систем онлайн-записи много, но Bookly — лучшая. Более того, это один из лучших плагинов WordPress.

Плагин календаря или записи для WordPress делает запись на встречи простой и помогает развивать бизнес. Когда люди ищут у вас юридическую консультацию или услуги, записаться на встречу должно быть легко.

Создавая сайт, без плана не обойтись. От того, есть ли у вас продуманный план, во многом зависит, добьётся ли успеха ваш сайт, а возможно, и бизнес.

Как мы уже до тошноты повторяли в этой статье, сначала нужно поставить цель, а затем спланировать, как её достичь. На каждом этапе сверяйтесь с целью и проверяйте, что ваши действия ей соответствуют.

Для юриста хороший сайт невероятно важен, а сайт, который помогает развивать практику, просто необходим. Юристам стоит помнить, что их практика — это бизнес, а любому бизнесу нужны новые лиды.

Наш план из пяти пунктов:

1. тема;
2. навигация по сайту;
3. выбор платформы;
4. контент-стратегия;
5. плагины (особенно плагин записи для WordPress).

Если вы поставите цель, будете её придерживаться и следовать этому плану, ваша юридическая практика от этого только выиграет. Грамотное планирование — ключ к успешному бизнесу.