Zo maak je de beste website voor advocaten met een WordPress-afsprakenplugin

De tijd dat advocaten hun marketing deden via de Gouden Gids en billboards is allang voorbij. Tegenwoordig is hun digitale etalage (hun advocatenwebsite) het waardevolste middel om nieuwe cliënten binnen te halen, misschien op doorverwijzingen na, maar ik dwaal af.

Een krachtige, veelzijdige website is onmisbaar voor elke ondernemer of freelancer, en laten we eerlijk zijn: in veel opzichten zijn advocaten allebei.

Een advocatenwebsite bouwen klinkt tegelijk eenvoudig en ontmoedigend. Ik kan je verzekeren dat allebei klopt.

Het basisprincipe achter het bouwen van een website is eenvoudig. Je bepaalt je zakelijke doel, je plant hoe je je website inzet om dat doel te bereiken, en dan ga je aan de slag.

Oké, dat is natuurlijk makkelijker gezegd dan gedaan. Maar daar komen wij in beeld. Vandaag bekijken we dit proces en maken we een stappenplan, zodat je je doel voor ogen houdt terwijl je een effectieve website maakt waarmee je dat doel bereikt.

Zie je wel, ingewikkeld eenvoudig, toch?

Oké, genoeg inleiding, laten we beginnen.

We beginnen met het bepalen van de doelen van de website voor je advocatenpraktijk. Er zijn natuurlijk een paar algemene doelen. Zo wil je een digitale etalage die je praktijk professioneel presenteert aan de digitale wereld.

Je wilt informatie geven over de juridische diensten die je aanbiedt, de sectoren die je bedient en de vaardigheden die je hebt.

Een ander breed doel is naamsbekendheid opbouwen en je bedrijf onder de aandacht brengen van potentiële klanten.

Dat zijn prima doelen, maar ze zijn natuurlijk niet erg specifiek. Een goed vertrekpunt is de methode van SMART-doelen.

SMART is een acroniem dat je een strategie geeft bij het opstellen van je doelen. Dit is waar het voor staat:

• Specifiek
• Meetbaar
• Acceptabel (haalbaar)
• Relevant
• Tijdgebonden

Kortom: je wilt doelen die ertoe doen, die bereikbaar zijn, die meetbaar zijn en die binnen een redelijke tijd te halen zijn.

Laten we het concreet maken. Wat is het SMART-doel van je website? Een goed begin is bepalen hoeveel cliënten je per maand wilt. Het doel van je website zou moeten zijn om elke maand X afspraken met nieuwe cliënten te boeken. Dat is specifiek, meetbaar, haalbaar, relevant en tijdgebonden. En het belangrijkste: dit doel heeft echt effect op je juridische praktijk.

We hebben nu het gewenste resultaat, geboekte afspraken met nieuwe cliënten, dus laten we ons richten op de planning die ons daar brengt.

We lopen stap voor stap door hoe je van het eerste idee komt tot een website die je SMART-doel voor ogen houdt.

1. Thema

Net als je logo is je websitethema essentieel om je klanten een goed gevoel te geven en ze tegelijk duidelijk te laten zien dat ze op jouw site zijn. Begin met het kleurenschema van je logo, dan gebruik je eenvoudig dezelfde kleuren op de hele website.

Daarna is het belangrijk dat je ontwerp als één geheel over je pagina's doorloopt. Verplaats je in iemand die juridische hulp nodig heeft. Welke gevoelens wil die ervaren, welke informatie wil die makkelijk kunnen vinden en wat is er nodig om klant te worden?

Maak je thema en ontwerp net zo uniek voor je advocatenpraktijk als een vingerafdruk.

2. Navigatie van de website

Navigatie is een heel belangrijk onderdeel van je website. Het vraagt om een fijn evenwicht tussen nauwkeurige en volledige informatie voor je cliënten en potentiële cliënten, zonder ze te overladen met informatie.

Begin met je hoofdnavigatiebalk.

Die bestaat uit de belangrijkste pagina's van je website. Houd het eenvoudig en beperk je tot de belangrijkste en meest essentiële pagina's. Denk aan je zakelijke doel en verplaats je in je potentiële cliënt. Vraag jezelf af: 'Wat zou die willen zien of zoeken?'

De hoofdpagina's werken als categorieën voor de subpagina's van je site, met meer specifieke en gedetailleerde informatie. Gebruik voor elk van je hoofdpagina's een uitklapmenu, zodat de navigatie tegelijk eenvoudig en uitgebreid blijft.

Dat lijkt misschien veel om te beheren en te organiseren, en geloof me: dat klopt. Gelukkig zijn er tools die helpen. Planning en voorbereiding zijn essentieel in de wereld van webdesign.

Gloomaps is een visuele sitemaptool waarmee je je opzet ontwerpt en onderweg eenvoudig onderdelen versleept en herschikt. Zo wordt plannen een fluitje van een cent.

3. Kies je host

Ook bij hosting heb je bij het ontwerpen van je website een overvloed aan opties. Sommige bieden meer mogelijkheden, maar zijn ingewikkelder om op te bouwen. Andere leunen meer op templates en kant-en-klare ontwerpblokken, maar zijn veel makkelijker in elkaar te zetten.

Laten we een paar populaire opties wat beter bekijken.

Wix

Wix is een cloudplatform voor webontwikkeling dat met drag-and-droptools HTML5-sites maakt. Je zet er een professionele site mee in elkaar zonder dat je heel technisch hoeft te zijn.

Weebly

Weebly is een vergelijkbare drag-and-dropsite voor webontwikkeling, gericht op e-commercebedrijven.

WordPress

Het beste hebben we voor het laatst bewaard. Dat is natuurlijk subjectief, maar in de wereld van webdesign is men het vrijwel overal over eens dat WordPress verreweg het beste is. WordPress biedt templates en opties met en zonder programmeren. Het geeft gebruikers de meeste mogelijkheden om alles aan te passen. WordPress biedt ook tools zoals een WordPress-agendaplugin, maar daar komen we later op terug.

Daarom raden we je aan voor WordPress als host te kiezen. Die aanname vormt de basis voor de rest van onze keuzes. We gaan er dus gewoon van uit dat je ons advies hebt opgevolgd.

Laten we even kort samenvatten waar we staan. We hebben een thema voor het ontwerp van onze website gekozen. Daarna hebben we de navigatie zo ontworpen dat ons volledige aanbod goed zichtbaar is, zonder dat de navigatie rommelig en verwarrend wordt voor gebruikers. Tot slot hebben we de hostingdiensten bekeken en zijn we uitgekomen bij WordPress.

Op dit punt hebben we in feite het geraamte van onze website gebouwd, en nu moeten we het invullen. Blijf ook nu denken aan je zakelijke doel. Om je site te vullen, maak je een contentplan, zodat je boeiende informatie plaatst die kwalitatief goed verkeer oplevert dat uitmondt in nieuwe cliënten.

4. Contentstrategie

Jaren geleden draaide een goed plan voor zoekmachineoptimalisatie (SEO) om zoekwoorden. Je contentstrategie was dus vooral gebaseerd op een zoekwoordstrategie.

Nu niet meer.

Vandaag draait alles om content. Google richt zich op de zoeker, en voor de zoeker is niets belangrijker dan de content op de pagina waar hij terechtkomt. De content moet beantwoorden waar de gebruiker naar zoekt, en die boodschap duidelijk overbrengen.

In 2019 wil iedereen hoogwaardige content maken die lezers boeit.

Het is een groot onderwerp en geen eenvoudig.

Topcontent kun je op allerlei manieren definiëren en maken, maar er zijn een paar algemene best practices die we hier bespreken.

• Maak je boodschap duidelijk

Dit klinkt misschien tegenstrijdig met wat we net zeiden, maar zoekwoorden doen er nog steeds toe. Belangrijker is echter de zoekintentie: waar de zoeker werkelijk naar zocht toen hij zijn zoekopdracht invoerde. Je potentiële cliënten zoeken juridisch advies, dus maak overduidelijk dat jouw juridische diensten de juiste oplossing voor hun probleem zijn.

Zoekwoorden zijn slechts het middel om je aanbod onder hun zoekopdracht te plaatsen. Jouw taak is duidelijk te maken dat je die zoekopdracht beantwoordt.

Hoe doe je dat? Het gaat veel verder dan zoekwoorden, metabeschrijvingen en title-tags. Je kop moet de gebruiker laten zien dat je zijn vraag beantwoordt. Laat hem niet naar het antwoord zoeken als hij op je pagina komt. Zet het recht voor zijn neus.

• Deel je content op in behapbare stukken

De aandachtsspanne is misschien nog nooit zo kort geweest als nu. Wil je dat een groot deel van je bezoekers niet converteert? Wil je een hoog bouncepercentage en een korte gemiddelde sessieduur? Dat is eenvoudig: zet ze grote lappen tekst voor.

Wil je juist content maken die je lezers boeit, deel je tekst dan op in kleinere stukken. Houd je alinea's kort en prettig om naar te kijken. Gebruik lijsten en/of opsommingstekens. Zorg dat de tekst makkelijk leest en maak je subkoppen duidelijk zichtbaar.

• Gebruik multimedia

Dit hangt nauw samen met het tweede punt. Ook hier geldt: lange lappen tekst schrikken lezers af. Gebruik op elke pagina beeldmateriaal om je boodschap kracht bij te zetten.

Dat kan op allerlei manieren, en ik raad je aan er verschillende te gebruiken: afbeeldingen, video's, infographics, grafieken enzovoort. Houd je pagina levendig en interessant. Zo bereik je je doelen.

• Calls-to-action

Zorg voor een call-to-action op elke pagina. Je wilt nooit een kans laten liggen om gegevens te verzamelen en een lead mis te lopen. Met een aanbod waarvoor op elke pagina een formulier moet worden ingevuld, krijg je meer kansen op acties die bij je einddoelen passen.

Daar draait het tenslotte om.

Oké, we hebben nu een complete website gebouwd en zijn bij de laatste stap. We maken gebruik van WordPress en kijken naar plugins voor onze site.

• Plugins

Verschillende plugins hebben verschillende doelen, en sommige werken beter voor bepaalde soorten bedrijven.

Bij deze laatste fase beginnen we weer op een bekende plek: onze doelen.

Ons doel is afspraken maken en cliënten binnenhalen. En dat willen we niet zomaar doen, maar zo efficiënt mogelijk. Combineer je het idee van boekingen binnenhalen, een call-to-action, een plugin installeren en het boeken van afspraken stroomlijnen, dan is er maar één optie.

Bookly

Bookly is dé WordPress-afsprakenplugin. Potentiële cliënten boeken er direct een afspraak mee bij je praktijk, op de tijden dat je beschikbaar bent. Een systeem dat effectief als je receptie werkt, zorgt niet alleen voor meer afspraken, maar doet dat ook zo efficiënt mogelijk.

Met Bookly boek en communiceer je, wat je helpt je praktijk te laten groeien. Net als bij WordPress heb je meerdere opties voor online boekingssystemen, maar Bookly is de beste. Het is zelfs een van de beste WordPress-plugins die er zijn.

Met een WordPress-agenda- of afsprakenplugin boek je je afspraken in een handomdraai en laat je je bedrijf groeien. Zoeken mensen juridisch advies of juridische diensten bij jou, dan wil je het boeken van een afspraak zo eenvoudig mogelijk maken.

Ga je een website bouwen, dan is een plan meer dan essentieel. Een goed plan speelt een grote rol in of je site, en mogelijk je bedrijf, uiteindelijk slaagt of mislukt.

Zoals in dit artikel tot vervelens toe is gezegd: eerst stel je het doel, daarna plan je het doel. Bij elke stap in het proces raadpleeg je het doel en controleer je of je acties ermee in lijn zijn.

Voor advocaten is een goede advocatenwebsite ontzettend belangrijk, en een website die je praktijk helpt groeien is onmisbaar. Advocaten moeten onthouden dat hun praktijk een bedrijf is, en elk bedrijf heeft nieuwe leads nodig.

Ons vijfpuntenplan bestond uit:

1. thema
2. navigatie van de website
3. je host kiezen
4. contentstrategie
5. plugins (vooral de WordPress-afsprakenplugin)

Stel je een doel en houd je je eraan terwijl je dit plan volgt, dan vaart je advocatenpraktijk er wel bij. Goede planning is de sleutel tot goed zakendoen.