Como criar o melhor site para advogados com um plugin de agendamento para WordPress

Já se foi o tempo em que os advogados faziam marketing pelas páginas amarelas e por outdoors. Hoje, a vitrine digital deles (o site do escritório) é a ferramenta mais valiosa para atrair novos clientes, talvez perdendo só para as indicações, mas isso é outra história.

Ter um site eficaz e multifuncional é essencial para qualquer empreendedor ou profissional autônomo e, convenhamos, em muitos aspectos os advogados são as duas coisas.

Criar o site de um escritório de advocacia pode parecer simples e assustador ao mesmo tempo. E posso garantir que as duas coisas são verdade.

O princípio básico por trás da criação de um site é simples. Você define o objetivo do seu negócio, planeja como usar o site para alcançá-lo e depois põe o plano em prática.

Claro, falar é mais fácil do que fazer. Mas é aí que nós entramos. Hoje, vamos analisar esse processo e criar um guia passo a passo para que você mantenha o seu objetivo em mente enquanto cria um site eficaz que permita alcançá-lo.

Viu? Complicadamente fácil, não é?

Chega de introdução, vamos ao que interessa.

Começamos definindo os objetivos do site do seu escritório de advocacia. Claro que há alguns objetivos gerais. Entre eles, criar uma vitrine digital que represente o seu escritório de forma profissional no mundo digital.

Você vai querer informar quais serviços jurídicos oferece, quais setores atende e quais são as suas especialidades.

Outro objetivo amplo é ganhar visibilidade e divulgar o seu negócio para clientes em potencial.

Esses objetivos são ótimos, mas, claro, não são muito específicos. Um bom ponto de partida é usar o método conhecido como metas S.M.A.R.T.

S.M.A.R.T. é uma sigla em inglês criada para dar uma estratégia na hora de definir os seus objetivos. Veja o que ela significa:

• Específicas (Specific)
• Mensuráveis (Measurable)
• Alcançáveis (Attainable)
• Relevantes (Relevant)
• Temporais (Timely)

Em resumo, você quer criar metas que importam, que podem ser alcançadas, que podem ser medidas e que podem ser atingidas em um prazo razoável.

Vamos ser específicos. Qual é a meta S.M.A.R.T. do seu site? Um bom começo é definir quantos clientes você quer por mês. O objetivo do site deve ser agendar X reuniões com novos clientes por mês. Essa meta é específica, mensurável, alcançável, relevante e tem prazo. E, o mais importante, ela foi pensada para ter um efeito real no seu escritório de serviços jurídicos.

Agora temos o resultado desejado, agendamentos com novos clientes, então vamos focar no planejamento que vai nos levar até lá.

Vamos seguir um guia passo a passo, da concepção até o produto final: um site pensado para a sua meta S.M.A.R.T.

1. Tema

Assim como o seu logotipo, o tema do site é fundamental para que os clientes se sintam bem e, ao mesmo tempo, saibam claramente que estão no seu site. Partindo das cores do seu logotipo, você pode facilmente usar as mesmas cores em todo o site.

A partir daí, é importante ter um design coeso em todas as páginas. Coloque-se no lugar de quem precisa de serviços jurídicos. Que emoções essa pessoa quer sentir, que informações ela quer encontrar com facilidade, do que ela precisa para se tornar cliente?

Faça com que o tema e o design sejam tão únicos para o seu escritório quanto uma impressão digital.

2. Navegação do site

A navegação é uma parte extremamente importante do site e exige um equilíbrio delicado entre oferecer informações precisas e completas para clientes atuais e em potencial e evitar o excesso de informação.

Comece pela barra de navegação principal.

Ela é formada pelas páginas principais do site. Mantenha-a simples, só com as páginas principais e mais essenciais. Pense no objetivo do seu negócio e coloque-se no lugar do cliente em potencial. Pergunte-se: “O que ele gostaria de ver ou estaria procurando?”

As páginas principais funcionam como categorias para as subpáginas do site, que trazem informações mais específicas e detalhadas. Use menus suspensos em cada página principal para que a navegação seja ao mesmo tempo simples e completa.

Pode parecer muita coisa para gerenciar e organizar e, acredite, é mesmo. Felizmente, existem ferramentas que ajudam. Planejamento e preparação são essenciais no mundo do web design.

O Gloomaps é uma ferramenta visual de mapa do site que permite desenhar o layout e reorganizá-lo facilmente, clicando e arrastando. Isso torna o planejamento muito fácil.

3. Escolha a plataforma

Na hospedagem, também há opções de sobra ao criar o seu site. Algumas oferecem mais recursos, mas são mais complexas. Outras dependem mais de templates e de blocos de design prontos, mas são muito mais fáceis de montar.

Vamos ver algumas das mais populares com mais atenção.

Wix

O Wix é uma plataforma de desenvolvimento web baseada na nuvem que usa ferramentas de arrastar e soltar para criar sites em HTML5. Ele permite montar um site profissional sem precisar entender muito de tecnologia.

Weebly

O Weebly é uma plataforma de desenvolvimento web semelhante, de arrastar e soltar, voltada para negócios de e-commerce.

WordPress

Deixamos o melhor para o final. Claro, isso é subjetivo, mas quase todo mundo no mundo do web design concorda que o WordPress é, de longe, o melhor. O WordPress oferece templates e opções com e sem programação. É a plataforma com mais opções de personalização. O WordPress também oferece ferramentas como um plugin de calendário para WordPress, mas falaremos mais disso adiante.

Por esses motivos, recomendamos que você escolha o WordPress para hospedar o seu site. Essa escolha será a base das próximas decisões, então vamos supor que você seguiu a nossa recomendação.

Vamos fazer uma pausa e recapitular onde estamos. Até aqui, definimos o tema do design do site. Depois, planejamos a navegação para mostrar com precisão tudo o que oferecemos, sem deixá-la bagunçada e confusa para os usuários. Por fim, analisamos as opções de hospedagem e escolhemos o WordPress.

Neste ponto, já temos a estrutura (wireframe) do site e agora precisamos preenchê-la. Mais uma vez, continue pensando no objetivo do seu negócio. Para preencher o site, você vai querer criar um plano de conteúdo, para publicar informações envolventes e gerar tráfego de qualidade que se transforme em novos clientes.

4. Estratégia de conteúdo

Anos atrás, o segredo de um bom plano de otimização para mecanismos de busca (SEO) era focar em palavras-chave. Ou seja, a estratégia de conteúdo girava principalmente em torno das palavras-chave.

Não mais.

Hoje, o que importa é o conteúdo. O Google tem o foco em quem pesquisa, e nada importa mais para quem pesquisa do que o conteúdo da página em que ele chega. O conteúdo precisa resolver o que o usuário está procurando e transmitir essa mensagem com clareza.

Em 2019, todo mundo quer criar conteúdo de alta qualidade que envolva os leitores.

É um tema amplo e nada fácil.

Um conteúdo de excelência pode ser definido e criado de várias formas, mas há algumas boas práticas gerais que vamos ver agora.

• Deixe a sua mensagem clara

Pode parecer contraditório com o que dissemos antes, mas as palavras-chave ainda importam. Mais importante do que elas, porém, é a intenção do usuário, ou seja, o que a pessoa realmente procurava quando fez a busca. Os seus clientes em potencial estão procurando orientação jurídica: deixe mais do que óbvio que os serviços jurídicos que você oferece são a solução certa para o problema deles.

As palavras-chave são apenas o meio que coloca a sua oferta diante da busca deles. Mas o seu trabalho é deixar claro e óbvio que você está respondendo a essa busca.

Como fazer isso? Vai muito além das palavras-chave, das meta descriptions e das title tags. O seu título deve lembrar ao usuário que você está respondendo à pergunta dele. Não o obrigue a procurar a resposta quando ele chegar à sua página. Coloque-a bem diante dos olhos dele.

• Divida o conteúdo em partes fáceis de digerir

Talvez a capacidade de atenção nunca tenha sido tão curta quanto agora. Quer ver boa parte do seu tráfego sem converter? Quer ver taxas de rejeição altas e tempo médio de sessão baixo? É fácil: coloque enormes blocos de texto na frente dos visitantes.

Agora, se você quer criar conteúdo que envolva os leitores, divida o texto em partes menores. Mantenha os parágrafos curtos e agradáveis aos olhos. Use listas e/ou marcadores. Faça a leitura parecer fácil e destaque bem as subseções.

• Use multimídia

Isso anda de mãos dadas com o segundo ponto. Mais uma vez, trechos longos de texto podem afastar os leitores. Use recursos visuais para reforçar a sua mensagem em todas as páginas.

Há várias formas de fazer isso, e sugiro usar várias delas: imagens, vídeos, infográficos, gráficos etc. Mantenha a página viva e interessante. É assim que você atinge as suas metas.

• Chamadas para ação

Tenha algum tipo de chamada para ação em todas as páginas. Você não quer deixar passar nenhuma oportunidade de captar informações e perder um lead. Ter em cada página alguma oferta que exija preencher um formulário dá mais oportunidades de ações que levam aos seus objetivos finais.

Afinal, é disso que se trata.

Pronto, agora temos um site completo e chegamos à última etapa. Vamos aproveitar o WordPress e ver os plugins que podemos adicionar ao site.

• Plugins

Cada plugin tem uma finalidade, e alguns funcionam melhor para determinados tipos de negócio.

Ao começar esta última etapa, partimos de novo de um ponto conhecido: os nossos objetivos.

O nosso objetivo é marcar reuniões e conquistar clientes. E não queremos só fazer isso: queremos fazer da forma mais eficiente possível. Quando juntamos a ideia de receber agendamentos, ter uma chamada para ação, instalar um plugin e simplificar o agendamento de reuniões, só há uma opção.

Bookly

O Bookly é o principal plugin de agendamento para WordPress. Ele permite que clientes em potencial marquem reuniões com o seu escritório diretamente nos seus horários disponíveis. Ter um sistema que funcione de fato como a sua recepção não só atende ao desejo de marcar mais reuniões, como faz isso da forma mais eficiente possível.

O Bookly permite agendar e se comunicar com os clientes, o que vai ajudar o seu escritório a crescer. Assim como no caso do WordPress, há várias plataformas de agendamento on-line, mas o Bookly é a melhor. Na verdade, é um dos melhores plugins para WordPress disponíveis.

Usar um plugin de calendário ou de agendamento para WordPress facilita muito o agendamento de reuniões e ajuda o seu negócio a crescer. Quando as pessoas procuram orientação ou serviços jurídicos com você, marcar uma reunião precisa ser fácil.

Ao começar a criar o seu site, é mais do que essencial ter um plano. Um bom plano vai pesar muito no sucesso ou no fracasso do site e, possivelmente, do negócio.

Como repetimos à exaustão neste artigo, primeiro você define o objetivo e depois planeja como alcançá-lo. A cada etapa do processo, consulte o objetivo e verifique se as suas ações estão de acordo com ele.

Para advogados, ter um bom site é extremamente importante, e ter um site que ajude o escritório a crescer é fundamental. Os advogados precisam lembrar que o escritório é um negócio, e todo negócio precisa de novos leads.

O nosso plano de cinco pontos incluiu:

1. Tema
2. Navegação do site
3. Escolha da plataforma
4. Estratégia de conteúdo
5. Plugins (especialmente o plugin de agendamento para WordPress)

Se você definir o seu objetivo e se mantiver fiel a ele seguindo este plano, o seu escritório só tem a ganhar. Um bom planejamento é a chave para um bom negócio.