Як створити найкращий сайт для юристів за допомогою плагіна онлайн-запису WordPress

Часи, коли юристи рекламувалися через «Жовті сторінки» й білборди, давно минули. Сьогодні їхня цифрова вітрина — сайт юриста — найцінніший інструмент для залучення нових клієнтів, ну хіба що після рекомендацій, але я відволікся.

Дієвий і багатофункціональний сайт необхідний будь-якому підприємцю чи фрилансеру, а юристи, погляньмо правді в очі, багато в чому і те, і інше.

Створення сайту юриста може здаватися водночас простим і страшним. Запевняю вас: насправді правда і те, і інше.

Базовий принцип створення сайту простий. Ви формулюєте бізнес-мету, плануєте, як за допомогою сайту її досягти, а потім утілюєте план.

Звісно, сказати легше, ніж зробити. Але тут на допомогу приходимо ми. Сьогодні розглянемо цей процес і складемо покроковий посібник, щоб ви тримали мету в голові, створюючи ефективний сайт, який допоможе її досягти.

Бачите, як складно все просто?

Гаразд, досить вступу, переходьмо до справи.

Почнімо з визначення цілей сайту вашої юридичної практики. Звісно, деякі загальні цілі будуть у кожного. Зокрема, створити цифрову вітрину, яка професійно представлятиме вашу практику в цифровому світі.

Ви захочете розповісти, які юридичні послуги надаєте, з якими галузями працюєте і які маєте навички.

Ще одна широка мета — підвищувати впізнаваність і просувати бізнес серед потенційних клієнтів.

Це чудові цілі, але, звісно, не надто конкретні. Добра відправна точка — метод, відомий як цілі S.M.A.R.T.

S.M.A.R.T. — це абревіатура, яка допомагає вибудувати стратегію під час формулювання цілей. Ось що вона означає.

• Specific — конкретна
• Measurable — вимірювана
• Attainable — досяжна
• Relevant — доречна
• Timely — обмежена в часі

Отже, ви ставите цілі, які мають значення, які можна досягти, виміряти й виконати за розумний час.

Конкретизуймо. Яка SMART-мета вашого сайту? Почати варто з того, скільки клієнтів на місяць ви хочете. Метою сайту має бути X зустрічей із новими клієнтами щомісяця. Ця мета конкретна, вимірювана, досяжна, доречна й обмежена в часі. А головне — вона спрямована на реальний вплив на вашу юридичну практику.

Тепер у нас є бажаний результат — записи на зустрічі з новими клієнтами, тож зосередьмося на плануванні, яке нас до нього приведе.

Пройдімо крок за кроком шлях від задуму до готового сайту, створеного з думкою про вашу мету S.M.A.R.T.

1. Тема

Як і логотип, тема сайту дуже важлива: вона створює в клієнтів приємне враження й водночас чітко показує, що вони на вашому сайті. Почніть із кольорової гами логотипу — тепер ці ж кольори легко використати на всьому сайті.

Далі важливо, щоб дизайн був цілісним на всій сторінці. Поставте себе на місце людини, якій потрібні юридичні послуги. Що вона хоче відчувати, яка інформація має бути для неї легкодоступною, що потрібно, щоб вона стала клієнтом?

Зробіть тему й дизайн такими ж унікальними для вашої практики, як відбиток пальця.

2. Навігація сайтом

Навігація — надзвичайно важлива частина сайту. Вона потребує тонкого балансу: дати клієнтам і потенційним клієнтам точну й повну інформацію, але не перевантажити їх.

Почніть з головного меню навігації.

Воно складається з основних сторінок сайту. Не ускладнюйте й залиште тут лише головні, найнеобхідніші сторінки. Подумайте про бізнес-мету й поставте себе на місце потенційного клієнта. Запитайте себе: «Що він хотів би побачити чи що шукатиме?»

Основні сторінки слугуватимуть категоріями для підсторінок, де буде конкретніша й докладніша інформація. Використовуйте випадні меню для кожної основної сторінки, щоб навігація була водночас простою і розгалуженою.

Може здатися, що це багато роботи з упорядкування, і, повірте, ви маєте рацію. На щастя, є інструменти, які допомагають. Планування й підготовка — основа вебдизайну.

Gloomaps — візуальний інструмент для карти сайту, у якому можна спроєктувати структуру й легко перетягувати та переставляти елементи в процесі. З ним планування стане легкою справою.

3. Виберіть хостинг

Хостинг — ще одна сфера, де варіантів для створення сайту безліч. Одні дають більше можливостей, але на них складніше будувати. Інші більше спираються на шаблони й готові красиві блоки дизайну, зате зібрати сайт на них значно простіше.

Розгляньмо кілька популярних варіантів детальніше.

Wix

Wix — хмарна платформа для веброзроблення з інструментами перетягування, які допомагають створювати сайти на HTML5. Вона дає змогу зібрати професійний сайт, не маючи глибоких технічних знань.

Weebly

Weebly — схожий сервіс для створення сайтів методом перетягування, орієнтований на електронну комерцію.

WordPress

Найкраще ми залишили наостанок. Звісно, це субʼєктивно, але у світі вебдизайну майже всі погодяться, що WordPress — безперечний лідер. WordPress пропонує шаблони, а також варіанти з кодом і без коду. Він дає користувачам найбільше можливостей для налаштування. Також WordPress має інструменти, як-от плагін календаря для WordPress, але про це трохи згодом.

З цих причин радимо вибрати WordPress як хостинг. Це припущення стане основою для решти наших рішень далі. Тобто вважатимемо, що ви скористалися нашою порадою.

Зробімо паузу й підсумуймо, де ми зараз. Ми вибрали тему для дизайну сайту. Потім спроєктували навігацію, щоб точно показати всі пропозиції, не роблячи її безладною й заплутаною для користувачів. І нарешті, ми розглянули хостинг і зупинилися на WordPress.

На цьому етапі в нас по суті готовий каркас сайту, і тепер його треба наповнити. І знову: памʼятайте про бізнес-мету й тут, наприкінці. Щоб наповнити сайт, складіть контент-план, щоб публікувати цікаву інформацію, яка приводитиме якісний трафік, що перетворюється на нових клієнтів.

4. Контент-стратегія

Колись ключем до доброї стратегії пошукової оптимізації (SEO) були ключові слова. Тож і контент-стратегія будувалася переважно навколо ключових слів.

Більше ні.

Сьогодні головне — контент. Google орієнтується на користувача, який шукає, а для нього немає нічого важливішого за вміст сторінки, на яку він потрапив. Контент має розвʼязувати задачу, з якою прийшов користувач, і чітко доносити свою думку.

У 2019 році всі прагнуть створювати якісний контент, який захоплює читачів.

Це велика й непроста тема.

Першокласний контент можна визначати й створювати по-різному, але є загальні найкращі практики, які ми зараз розглянемо.

• Чітко донесіть свою думку

Це може здатися суперечністю до сказаного вище, але ключові слова все ще важливі. Утім, важливіший за них намір користувача — те, що людина насправді шукала, вводячи запит. Ваші потенційні клієнти шукають юридичну пораду, тож зробіть цілком очевидним, що ваші юридичні послуги — правильне розвʼязання їхньої проблеми.

Ключові слова — лише засіб показати вашу пропозицію у відповідь на їхній запит. А ваше завдання — чітко й очевидно показати, що ви відповідаєте саме на цей запит.

Як це зробити? Тут ідеться про значно більше, ніж ключові слова, метаописи й теги title. Заголовок має нагадувати користувачу, що ви відповідаєте на його запит. Не змушуйте шукати відповідь, коли він потрапив на вашу сторінку. Покладіть її просто перед ним.

• Розбийте контент на легкі для сприйняття частини

Мабуть, ще ніколи увага людей не була такою короткою, як зараз. Хочете, щоб значна частина трафіку не конвертувалася? Хочете високий показник відмов і малу середню тривалість сеансу? Легко — покажіть відвідувачам величезні шматки тексту.

А якщо хочете створювати контент, який захопить читачів, розбивайте текст на менші частини. Пишіть короткі абзаци, приємні на вигляд. Використовуйте списки чи маркери. Просто зробіть так, щоб читати було легко, і чітко виділяйте підрозділи.

• Використовуйте мультимедіа

Це тісно повʼязано з попереднім пунктом. Знову ж таки, великі довгі фрагменти тексту можуть відштовхувати читачів. Використовуйте візуальні елементи, щоб донести свою думку на кожній сторінці.

Способів для цього багато, і раджу використовувати різні: зображення, відео, інфографіку, діаграми тощо. Тримайте сторінку живою й цікавою. Саме так ви досягнете своїх цілей.

• Заклики до дії

Переконайтеся, що на кожній сторінці є певний заклик до дії. Не можна пропускати жодної нагоди зібрати контакти й упустити ліда. Якщо на кожній сторінці є пропозиція, для якої треба заповнити форму, у вас більше можливостей для дій, що ведуть до вашої кінцевої мети.

Зрештою, у цьому вся суть.

Отже, тепер у нас повністю готовий сайт, і ми на останньому кроці. Скористаємося перевагами WordPress і розглянемо плагіни, які варто додати на сайт.

• Плагіни

Різні плагіни мають різне призначення, і деякі краще підходять для певних типів бізнесу.

На цьому завершальному етапі ми знову починаємо зі знайомої точки — наших цілей.

Наша мета — отримувати записи на зустрічі й клієнтів. Ба більше, ми хочемо не просто цього, а робити це максимально ефективно. Коли поєднуєш бажання отримувати записи, заклик до дії, встановлення плагіна й спрощення запису на зустрічі, варіант лише один.

Bookly

Bookly — провідний плагін онлайн-запису для WordPress. Він дає потенційним клієнтам змогу записатися на зустріч із вашою практикою безпосередньо на вільний час. Система, яка фактично працює як ваша рецепція, не лише допомагає отримувати більше записів на зустрічі, а й робить це максимально ефективно.

Bookly дає змогу приймати записи й спілкуватися з клієнтами, а це допоможе розвивати практику. Як і з WordPress, платформ для онлайн-бронювання багато, але Bookly — найкраща. Власне, це один із найкращих доступних плагінів WordPress.

Плагін календаря чи онлайн-запису для WordPress робить запис на зустрічі легкою справою й допоможе розвивати бізнес. Коли люди шукають у вас юридичну пораду чи послуги, запис на зустріч має бути простим.

Коли ви беретеся до створення сайту, план просто необхідний. Від правильного плану значною мірою залежить, чи досягне успіху сайт, а можливо, і бізнес.

Як ми вже до нудоти повторювали в цій статті, спершу ви ставите мету, а потім плануєте, як її досягти. На кожному кроці звіряйтеся з метою й перевіряйте, чи відповідають їй ваші дії.

Для юристів правильний сайт надзвичайно важливий, а сайт, який допомагає розвивати практику, — життєво необхідний. Юристам варто памʼятати, що їхня практика — це бізнес, а будь-якому бізнесу потрібні нові ліди.

Наш план із пʼяти пунктів:

1. тема;
2. навігація сайтом;
3. вибір хостингу;
4. контент-стратегія;
5. плагіни (особливо плагін онлайн-запису для WordPress).

Якщо ви поставите мету, будете її дотримуватися й діяти за цим планом, ваша юридична практика від цього лише виграє. Правильне планування — запорука доброго бізнесу.